logo

Ovaj će projekt biti zanimljiv za agencije za oglašavanje, izdavačke kuće i poduzetnike koji žele raditi na području oglašavanja. Pruža detaljne upute za otvaranje publikacije za oglašavanje ispočetka.

Puštanje tiskanih časopisa u oglašavanje jedan je od najučinkovitijih načina za pružanje pravih informacija potrošaču. To je posljedica činjenice da su mnogi ljudi navikli doživljavati informacije iz tiskanih medija, osobito ako je prikazano bojažljivo i zanimljivo.

No, u ovoj vrsti aktivnosti vrlo je važno odrediti njihov „niše” potencijalnih klijenata i provesti preliminarne izračune, jer tih časopisa, uglavnom distribuiraju besplatno, a svi troškovi moraju biti pokriveni prodajom oglašavanja.

Gdje početi? Popis osnovnih koraka

  1. definicija koncepta;
  2. identificiranje ciljane publike;
  3. izbor metoda distribucije;
  4. izrada poslovnog plana (troškovi proizvodnje i distribucije, planirani prihodi, povrat);
  5. registraciju poduzeća, primitak dokumenata za obavljanje djelatnosti;
  6. odabir tipografije;
  7. zapošljavanje osoblja;
  8. odabir prostora, potrebna uredska oprema;
  9. izrada preliminarnog izgleda koji će biti prikazan potencijalnim oglašivačima;
  10. traženje oglašivača;
  11. distribucija časopisa.

O medijima

Prema Zakonu o ruskom „na masovne medije”, objava je „novina, časopisa, almanah, bilten, drugo izdanje, trajno ime, trenutni broj, a dolaze iz najmanje jednom godišnje.” Glavni tiskovni časopisi u kojima je dopuštena distribucija oglašavanja su novine i časopisi.

Časopis je časopis, napravljen u obliku blokova vezanih stranica s pokrovom, a prisutnost je naslovnice koja ga razlikuje od novina. Regulacija oglašavanja u časopisima provodi se u skladu s čl. 16 saveznog zakona "O oglašavanju", kao i čl. 36 Zakona o Ruskoj Federaciji "O medijima". Regulacija oglašavanja u medijima u Rusiji provodi se postavljanjem postotka informacija o oglašavanju u ne-specijaliziranim publikacijama, kao i ograničenjima na objavljivanje određenih vrsta oglašavanja.

Prilikom oglašavanja u tisku časopisa najavi trebala biti popraćena s oznakom „oglas” ili „za javnost” i tekst oglašavanja u tim medijima ne bi trebala prelaziti četrdeset posto. No, takvi zahtjevi ne primjenjuju na one publikacije koje su registrirane kao specijalizirana za distribuciju reklamnih poruka (koji bi trebao biti naveden na naslovnici ili u izlazu).

Zakon ne jasno definirati tu oznaku, te razne specijalizirane tiskani reklamni mediji mogu promatrati takve opcije „oglašavanje izdanje” „izdanje, koja je specijalizirana za obavijesti i promidžbenog materijala,” i tako dalje.

Projekt marketing

Definicija koncepta

Prvi korak trebao je odrediti fokus i koncept publikacije. To može biti jedan reklamni magazin, puna jednostavnih poruka od komercijalne prirode robe masovne potražnje, ili pristranosti u bilo specijalizacija -. Građevinarstvo, namještaj, ljekarne, auto, itd Također je potrebno utvrditi prisutnost u objavljivanju određeni broj informativnih članaka na tu temu, onda vjerojatnije je da će to biti od interesa za potencijalne čitatelje.

Također je potrebno utvrditi periodičnost časopisa, volumen (broj stranica / bendova), cirkulaciju, formata i sredstva za širenje. U ovom će se materijalu razmotriti časopis za oglašavanje koji sadrži oglase za zabavne sadržaje, trgovine i trgovačke centre u gradu. U svakom broju možete odabrati pojedinačne više stranica (redovna stupaca), popuste sadrže i promotivne ponude, te ukazuju na to na naslovnici - to će povećati interes čitatelja. Za razumijevanje potrošača publikacije fokusirati, morate da se s odgovarajućim nazivom, kao što su „Moskva stil”, „Okusi Grada” i drugi.

Ciljana publika

Potrošači reklamnih informacija ove prirode uglavnom će biti žene od 20 do 45 godina s prihodima od prosjeka i više. Takve publikacije čitaju i muškarci koji čekaju "drugu polovicu" u trgovačkim centrima.

Odabir načina distribucije

Promotivne publikacije, uglavnom distribuirane besplatno. Sjajni časopis s oglasima iz trgovina, kafića i restorana na temelju ciljane publike može se distribuirati na sljedeće načine:

  • na policama u trgovačkim i zabavnim centrima;
  • na policama u uredskim zgradama, poslovnim centrima;
  • na stolovima u kozmetičkim salonima, fitness klubovima, frizerskim salonima;
  • na recepciji hotela.

Potrebni dokumenti

Dokumenti za bilježenje

Prijavni dokumenti izrađuju se sukladno Zakonu Ruske federacije "O medijima", članak 8. "Registracija masovnih medija", koji opisuje organizaciju tiskovnih medija.

Popis dokumenata za registraciju osnivača - pojedinca:

  • zahtjev za registraciju;
  • platni dokument koji potvrđuje uplatu kotizacije (prema Uredbi Vlade Ruske Federacije o postupku naplate kotizacije pri upisu medija); kada se distribuira na području jedne regije Ruske Federacije - oko 2.000 rubalja;
  • preslika putovnice.

Popis dokumenata za registraciju osnivača - pravne osobe:

  • zahtjev za registraciju;
  • platni dokument koji potvrđuje uplatu kotizacije (prema Uredbi Vlade Ruske Federacije o postupku naplate kotizacije pri upisu medija); kada se distribuira na području jedne regije Ruske Federacije - oko 2.000 rubalja;
  • ovjerenu presliku Povelje i izvadaka i potvrda iz Jedinstvenog državnog registra pravnih osoba; ovjerena preslika potvrde o prijavi države osnivača;
  • presliku registracije kod lokalne porezne uprave;
  • besplatni obrazac o stvarnoj adresi za dopisivanje:
  • u nazočnosti zaštitnog znaka - dokument koji pridaje to pravo.

Zahtjev za registraciju mora sadržavati:

  • informacije o osnivaču;
  • naziv medija;
  • jezik;
  • oblik distribucije medija i njezin teritorij;
  • urednička adresa;
  • planirana specijalizacija i predmet;
  • planiranu učestalost objavljivanja i njezin maksimalni volumen;
  • izvori financiranja;
  • informacije o tome koji je medij podnositelj zahtjeva vlasnik, osnivač, urednik, distributer ili izdavač.

Oporezivanje, licence

Za funkcioniranje časopisa za oglašavanje, najbolji pravni oblik poslovanja je oblik - društvo s ograničenom odgovornošću ili pojedinačni poduzetnik.

Factory Moneymakers preporučuje: o prednostima i nedostacima ovih pravnih oblika koje možete pročitati ovdje.

Porezni obrazac

Za dobivanje licenci za ovaj oblik aktivnosti nije potrebno.

Factory Moneymakers preporučuje da proučava materijal o načinu održavanja financijskih izvještaja putem interneta putem online usluge "My Business".

NACE

Prema klasifikaciji OKVED RF-a, sljedeći OKVED kodovi bit će pogodni za objavljivanje oglasnih časopisa:

  • 74,40. Promidžbene aktivnosti.
  • 22.13. Objavljivanje časopisa i časopisa.
  • 22.15. Ostale vrste izdavanja.

Izlazni zahtjevi

Na naslovnici ili na stranici s izlaznim podacima treba navesti da je ovo časopis specijalizirana publikacijska publikacija.
Postavljanje oglasa i / ili članaka mora biti u skladu s važećim zakonom, odnosno čl. 16 FZ "Oglašavanje".

Izdanje časopisa treba sadržavati sljedeće rezultate:

  • naziv izdanja;
  • osnivač;
  • Puni naziv glavni urednik;
  • serijski broj i datum izdavanja;
  • cirkulacija;
  • indeks (za one publikacije koje se distribuiraju putem komunikacijskih poduzeća);
  • cijenu ili natpis "Besplatno", "Besplatna cijena";
  • adrese izdavača, uredništva, tiskara.

Kako odabrati tiskaru

Besplatna distribucija publikacije podrazumijeva minimalizaciju svih troškova. Izdavanje časopisa za oglašavanje mora ispunjavati te zahtjeve; visoku kvalitetu ispisa, rokove, konkurentnu cijenu. Pri odabiru tipografije treba:

  • nazvati 5-6 pisača s naznakom parametra časopisa za usporedbu cijena, uvjeta i mogućnosti isporuke u izdavačku kuću;
  • Potrebno je povećati 2-3 tiskarske kuće s prosječnom razinom cijena kako bi se vidjeli uzorci ispisa (po mogućnosti slične publikacije);
  • zaključiti sporazum o suradnji s jasnom naznakom ispunjenja uvjeta i drugih uvjeta rada;
  • razjasniti sve tehničke zahtjeve za izgled, kvalitetu ilustracija, tehničke tolerancije koje su pogodne za opremu ove posebne tiskarske produkcije.
  • uredništvo mora kontrolirati sva izdanja u proizvodnom procesu;
  • poželjno je postaviti upite i recenzije o ovoj tiskari;
  • imati na raspolaganju još jednu mogućnost postavljanja u tiskarskoj industriji.

Osoblje

Da biste započeli, trebat će vam minimalno osoblje.
Popis osoblja i njihove odgovornosti:

  • Glavni urednik. Odabir materijala za broj (članak), administraciju, suradnju s tiskarama.
  • Dizajner kodera. Razvoj rasporeda oglašavanja, izgled, priprema za ispis prema specifikacijama proizvođača.
  • Autori (outsourcing). Pisanje članaka (kada je časopis ispunjen tematskim ili oglasnim člancima).
  • Courier. Distribucija časopisa, izvođenje drugih redova glave.
  • Oglašavanje prostora voditelja prodaje. Potražite kupce, potpišete ugovore, prihvaćate izglede i pratite potraživanja.
  • Računovođa (outsourcing). Okvirni dokument, porezno i ​​računovodstveno izvješće.
  • Odvjetnik (outsourcing). Izrada i verifikacija ugovora, provjera rasporeda oglašavanja za usklađivanje sa zahtjevima zakonodavstva Ruske Federacije.

U prvim mjesecima kurirskih dužnosti mogu obavljati reklamni prostor voditelja prodaje. To će omogućiti izravne kontakte s potencijalnim kupcima, dodatno će optimizirati troškove plaća.

Soba i oprema

Da biste otvorili uredništvo časopisa, potrebna vam je soba prikladna za takve zahtjeve:

  • uredski prostor površine od 15-20 m². (Iznajmljivanje);
  • optimalno - nedaleko od javnog prijevoza (u budućnosti to će olakšati rad kurirala);
  • dostupnost komunikacija - telefon, Internet.

Za rad morate kupiti takvu uredsku opremu - telefon, faks, moćno računalo za izgled i raspored dizajna. Također ćete morati kupiti licencirane dizajnerske programe - Corel, Photoshop.

Načini pronalaženja kupaca

Najteže za objavljivanje, koje se otvara samo, bit će potraga za potencijalnim oglašivačem. Ljudi koji su spremni staviti svoje oglase u tiskani izdanje, prije svega, obratite pažnju na koliko je vremena već objavljeno, gdje i kako je distribuirano.

Priprema za prodaju

  • izrada dvostranih izgleda gotovih publikacija pomoću digitalnog tiska, koji će se morati predstaviti potencijalnim kupcima;
  • Prvo izdanje časopisa sadržavat će uglavnom informativne članke i besplatno možete postaviti nekoliko oglasnih jedinica kako bi privukli redovne oglašivače;
  • identificiranje potencijalnih oglašavača.

Za publikaciju koja se razmatra u ovom priručniku, glavni oglašivači bit će - trgovački centri, trgovine, hoteli, zabavni sadržaji - kafići, klubovi, restorani.

Načini prodaje

  • Ciljani sastanci. Formiranje baze podataka potencijalnih kupaca, prozvon, sastanak sastanka. Odlazak voditelja klijentu s uzorcima izdanja. Prije nego što pregovarate s potencijalnim oglašavačem, najprije morate pregledati informacije o toj tvrtki, utvrditi prednosti i prednosti koje ona dobiva prilikom postavljanja oglašavanja s vama.
  • Posjet trgovinama uz uzorke časopisa i komercijalne ponude bez imenovanja. Učinkovit će biti način da posjetite veliki trgovački centar s velikim brojem trgovina, za osobne sastanke i pregovore bez prethodnog dogovora.
  • Specijalizirane izložbe, sajmovi. Sudjelovanje na takvim događajima dogovaralo se unaprijed s organizatorima, a uvjeti bartera često se primjenjuju kada oglasna publika postavlja oglasnu izložbu, a zatim postaje jedan od njegovih sudionika. Posjetitelji i sudionici takvih izložbi bit će potencijalni oglašivači.

Elektronički bilteni s ponudama za oglašavanje, u pravilu, nisu učinkoviti i često ih se ni ne razmatraju.

Ekonomija projekta

Izračunajte trošak tiskanja časopisa

Cijena tiskanja publikacije ovisi o takvim čimbenicima:

  • format;
  • broj stranica;
  • kromatičnost unutarnje jedinice (neke stranice mogu biti crno-bijele);
  • cirkulacija;
  • gustoća papira na poklopcu i unutarnjoj jedinici;
  • prisutnost završne obrade - laminacije, zlata, rezanje, itd.

Primjer izdavanja i distribucije promotivnih i informativnih časopisa sa sljedećim parametrima:

  • format - A5 (150 x 210 mm);
  • tiskanje - offset;
  • pokriveni papir s gustoćom od 250 g / m2, zaštitni lak za premazivanje;
  • unutarnji blokirani papir s gustoćom od 115 g / m2, kromaticnost 4 + 4 (boja na obje strane) ili 1 + 1 (b / w s obje strane); Postoje opcije za b / w blok s umetnutim umetcima, oglašavanje na kojem se prodaje skuplji;
  • broj stranica (stranica) - 48;
  • obvezujući - spajalica;
  • cirkulacija - 5000 kom.

Trošak tiskanja za cirkulaciju od 75.000 rubalja, za 1 kopiju - 15 rubalja.

Trošak distribucije časopisa

Troškovi distribucije na urede 5000 komada. - 4000 rubalja (redoviti kurir, kad se obratite kurirskim službama, ta će brojka biti tri puta veća).

Izračun troškova oglašavanja

Prilikom izračuna troškova oglasnog prostora u časopisu morate se usredotočiti na cijene konkurenata i trošak vlastitih troškova za ispis i uređivanje. Prodajni prostor možete prodati kao cjelokupnu traku, po modulu ili redak po redak. Mjesta na naslovnici prodaju se dva do tri puta skuplja (prva i četvrta - najskuplja). Cijene za oglašavanje artikli se formiraju pojedinačno.

Prosječni trošak trake u regionalnom oglašavanju i objavljivanju informacija iznosi 2000-3000 rubalja. To znači da će izdavanje časopisa na 48 stranica (stranica), prihod za oglašavanje biti 126.000 rubalja (na 100% završetku).

Prilikom izračuna troškova pokretanja projekta potrebno je uzeti u obzir da će kapacitet logaritmi s aktivnim upraviteljima prodaje biti postignut u roku od 3-4 mjeseca.

razvoj

Kako bi se povećala profitabilnost projekta, bit će moguće pružiti takve dodatne usluge za krajnje korisnike i partnere - agencije za oglašavanje:

  • kartica u časopisu i distribucija promotivnih letaka za agencije za oglašavanje partnera;
  • razvoj dizajna izgleda;
  • raspored, pisanje tekstova;
  • razvoj i tisak tiskanja u tiskaru-izvođaču.

Kako stvoriti elektronski časopis

Dobar dan Moje ime je Sazhnev Alexy iz grada Vladimira. Godinama sam imao san stvoriti svoj vlastiti online poslovni časopis. I tako je došlo. Danas sam vlasnik elektroničke publikacije "Finance". Publikacija ima račune u društvenim mrežama, veliku bazu podataka čitatelja (oko 10 tisuća ljudi), pa čak i tiskanu verziju.

Životni vijek projekta iznosi 3,5 godine, ali tijekom tog razdoblja uspjeli smo stvoriti istinski kvalitetan proizvod.

Osoblje časopisa trajno zapošljava šest osoba (zajedno sa mnom). Preostali zaposlenici su u mirovini (slobodnjaci).

Početni trošak poslovanja - od 100 000 rubalja.
Mjesečni prihod - od 500 000 rubalja.
Glavno osoblje je 6 osoba.
Troškovi rada - od 150 tisuća rubalja.

Kako pokrenuti posao časopisa?

Najprije shvatite kakvu vrstu aktivnosti. Zapravo, časopis je tiskana publikacija koja podiže čitav niz pitanja - priroda, posao, znanost, spol, odnosi i tako dalje.

Takva se literatura odnosi na izvor propagande, tj. Može utjecati na javno mnijenje i oblikovati ga.

Danas se časopisi počeli pojavljivati ​​u online verzijama. Ovaj smjer je mnogo isplativiji. Prvo, možete dobiti s malim uredom. Drugo, broj čitatelja povremeno se povećava. Rezultat je rast prihoda (prvenstveno od oglašavanja).

Vrlo je važno odrediti cilj. Što ćete postići?

Postoji nekoliko opcija:

  • povećati razinu obrazovanja među čitateljima;
  • pružiti savjete u različitim područjima (pravni, ekonomski, tehnički i tako dalje);
  • raspravljati o životnim problemima ili trendovima u modi;
  • pružiti čitateljima kvalitativnu procjenu jednog ili drugog smjera (industrija);
  • daju informacije o vrsti oglašavanja (na primjer, oglasi časopisa).

Osim toga, možete stvoriti sjajni časopis, ali u ovom slučaju, troškovi će biti daleko veća - duga registracija, kupovina opreme za tisak, osoblje i tako dalje.

A što je s predmetom i formatom časopisa?

Tematski online časopisi postaju sve popularniji - za roditelje, računovođe, željezničke radnike, inženjere energije i tako dalje. Možete stvoriti časopis poslovne klase za poslovne ljude (kao što je moje iskustvo pokazalo, ovo područje je vrlo korisno).

Poslovni ljudi smatraju da je čast biti svjestan svih gospodarskih događaja, stoga je takav časopisni tisak pravi spas za njih. Časopisi za žene i mlade mumije vrlo su popularni. Na ruskom tržištu takvih publikacija više od 15%.

Ako je teško odrediti temu, odaberite smjer koji je još uvijek slabo osvijetljen u vašem gradu i mreži u cjelini. Naravno, ovo je rizična opcija, ali možete pokriti novo tržište i pobjeći od velike konkurencije na ovom području.

Odlučite o obliku svog časopisa - to će biti ispis ili online verzija (mješovita verzija je moguća).

Osim toga, suvremena izdanja su različita:

- prema učestalosti puštanja - mogu biti tjedno, mjesečno ili tromjesečno.

Usput, možete izdati časopis barem svaki dan:

  • prema formatu (online, tiskano izdanje);
  • o odabranoj temi (zdravlje, ljepota, posao, djeca i tako dalje);
  • prema stilu prezentacije (službena poslovna, publicistička, kolokvijalno).

Kako stvoriti časopis? Značajke inačice ispisa

Objavljivanje vlastitog časopisa je zanimljivo područje koje je skupo i zahtijeva odabir kvalificiranog osoblja.

Dakle, uz izdavanje tiskanog izdanja trebat će vam osnivač, izdavač, glavni urednik i drugi stručnjaci (dizajner, računovođa, književni urednik, oglašivački agenti, fotografi).

Distribucija časopisa može se izvršiti putem maloprodajnih mjesta putem pretplate.

Da bi neki proizvod koji može biti na više načina - na mjesto po mjeri članke (od podsvjestan oglašavanja), nalazi se na tiskano izdanje stranica i oglašavanje na prodaju u maloprodaji. U pravilu, najveća dobit dolazi od oglašavanja.

Važno je pravilno ocijeniti konkurenciju na tržištu kako ne bi "naslanjali" na namjerno gubljenje projekta.

Za početak, možete se usredotočiti na usko čitateljstvo (već smo govorili o ovome).

S vremenom možete proširiti temu.

Za oslobađanje potrebna vam je oprema za ispis.

Možete ga kupiti ili koristiti postojeći (najam po potrebi). Druga opcija će vas koštati mnogo jeftinije u smislu troškova. S vremenom možete kupiti opremu i proširiti raspon časopisa.

Svakako vas zanima:

Kako se pripremiti za izdavanje tiskanog izdanja?

Prvo, pripremite dva testna broja (oni se zovu signali). Sadržavat će ponude oglašavačima. Ovaj je bilten obično besplatan za čitatelje. Troškovi proizvodnje - od 300 tisuća rubalja.

Pilot broj mora biti tiskan u 1000 primjeraka po cijeni od 120-150 rubalja svaki. Drugi broj signala već se priprema uzimajući u obzir prijedloge oglašivača i menadžera.

Možete li dati primjer poslovnog plana za časopis?

Prije početka projekta morate jasno razumjeti značajke budućih troškova. Bit će ih više u tiskanoj verziji:

  • plaća zaposlenicima - od 40 tisuća rubalja;
  • tipkanje i njegov izgled - od 20 tisuća rubalja;
  • najam ureda - od 40 tisuća rubalja;
  • skup članaka (uz prilagodbu) - od 6.000 rubalja;
  • profesionalni raspored - prosječno 200-300 rubalja po traci;
  • dodatni troškovi (telefon, internet, ostalo) - od 30 tisuća rubalja;
  • tiskanje fotografija - od 20 tisuća rubalja;
  • troškovi prijevoza - od 5 tisuća rubalja;
  • oprema (materijali) za uredsku opremu - od 5 tisuća rubalja;
  • kupnju same opreme - od 300 tisuća rubalja.

Ukupni ukupni troškovi - od 500 tisuća rubalja.

Kako stvoriti online časopis?

Ako časopis napravite samo u online verziji, možete se riješiti manje troškova - od 30 tisuća rubalja. Razmotrite glavne točke:

1. Odlučite gdje ćete dobiti članke za svoj časopis. Postoji nekoliko opcija - sami napišite članke, kupujte ih na razmjeni sadržaja, omogućujte čitateljima da sami pisaju, angažiraju osoblje copywritera ili pronađu profesionalne slobodnjake koji su spremni na daljinski rad.

Najbolja opcija - 1-2 osobe na osoblju i nekoliko udaljenih zaposlenika. Što se tiče kupnje artikala na burzi, potrebno je puno vremena za uređivanje teksta (ili ćete morati zaposliti osobu).

Nakon promocije, web stranica zasigurno će privući pažnju blogera. S vremenom ih možete intervjuirati, naručiti članke. Danas postoje mnogi dobri autori u mreži - ostaje zaposliti osoblje i redovito raditi s njima.

2. Organizirajte kvalitetan e-mail newsletter tako da se svi mogu pretplatiti na novi časopis. U tom slučaju, osoba ne mora ići sama na stranicu - dovoljno je pročitati elektronsku verziju publikacije.

3. Pronađite dobru uslugu hostinga koji će raditi bez neuspjeha i moći će izdržati velik broj posjetitelja na web mjestu. Istodobno, pretplatnici bi trebali moći pristupiti web-lokaciji i dobiti sve informacije za koje su zainteresirani.

4. Odlučite se na naziv domene. Poželjno je da se podudara s imenom vašeg časopisa. Ne zaboravite da je to slika i stil novog proizvoda. Domena treba biti prepoznatljiva i dobro pamtljiva.

5. Bolje je povjeriti dizajn web mjesta profesionalnim dizajnerima - oni znaju bolje kako pravilno dizajnirati web mjesto. Mora postojati programer za zaštitu izvora od mogućih napada.

Otvaranje sjajnog časopisa

Istodobno, imajte na umu da će web-mjesto imati potrebnu podršku. Stoga bi trebalo biti približno 1-2 kvalificiranih dizajnera i programera.

6. Za privlačenje maksimalnog broja čitatelja, prvenstveno se usredotočite na kvalitetu proizvoda. U ovom slučaju, predmet nije važan - izradite vlastiti modni časopis, posao ili prirodu.

Glavna stvar je maksimalna korist. Ako je čitatelj zainteresiran, osigurat će pritjecanje pretplatnika. Što je veći broj časopisa i više čitatelja, to je veći prihod od oglašavanja.

7. Troškovi obrade jednog broja - od 1000 rubalja.

8. Mnogi ne znaju kako registrirati zapisnik. Ovdje je sve jednostavno. Online izdanje ne treba nikakvu posebnu registraciju. Jedino što vrijedi je dobiti pravni status. Ovdje je opcija s pojedinim poduzetnikom. U budućnosti, možete se proširiti na LLC.

Koliko će ljudi trebati stvoriti svoj modni časopis?

Već smo rekli da prilikom organiziranja online časopisa nije potrebna velika država. Preporučljivo je imati na raspolaganju kvalificirani dizajner rasporeda, programer, 1-2 copywriters i dizajner. Opet, sve to može biti zaposlenik na daljinu. U ovom slučaju možete uštedjeti na radu.

Tablica broj 1. Potencijalni potrošači časopisa u Rusiji

Kako otvoriti dnevni dnevnik i zaraditi novac na oglašavanje?

Časopis se može izdati svakodnevno, tjedno, svaki mjesec ili četvrtinu. Sve ovisi o količini sadržaja i osoblju copywritera.

Svakodnevnim objavljivanjem morat ćete stalno raditi na pronalaženju novih tema i redovitom naručivanju članaka. Da biste to učinili, morate imati veliko osoblje copywritera.

Što se tiče oglašavanja, nakon promocije web stranice, problemi će nestati sami. Danas postoje brojni problemi partnera, usluge za zaradu i tako dalje. S vremenom će sami oglašavači započeti pronalaženje vas i tražiti stranice časopisa.

Istodobno, ne zaboravite oglašavati sebe - kupiti bannere, postaviti web mjesto izravno, organizirati pošiljke i tako dalje. Ali sve to će zahtijevati troškove.

Tablica broj 2. Rast tržišnih sudionika časopisnih proizvoda u Rusiji

Koji su troškovi izrade internetskog časopisa?

Rezultat se može sažeti kako slijedi:

  • Domena i hosting - od 2000 rubalja mjesečno;
  • stvaranje stranica - od 10 do 15 tisuća rubalja;
  • održavanje resursa, njegov razvoj - od 10 tisuća rubalja mjesečno;
  • troškovi oglašavanja - od 5 tisuća rubalja mjesečno.

Kako otvoriti svoj dnevnik

Enciklopedijska referenca: časopis je tiskani časopis. Tekstualni i foto materijali časopisa odražavaju svoj predmet i profil. Prvi ruski časopis objavljen je u prvoj polovici XVIII. Stoljeća u Petrogradu.

Unatoč zasićenosti ruskog tržišta tiskanih medija, na njemu se stalno pojavljuju novi časopisi (međutim, redovno nestaje jedan od "staraca"). Želite li se pokušati objaviti i predstaviti svoj časopis čitateljima? Naš će vam članak pomoći da saznate je li časopis profitabilan, koliko novaca vam je potreban da biste ga izradili i kako dugo čuvati interes čitatelja.

Korak po korak stvoriti uspješan časopis

Prvi korak: odaberite temu i profil

Prije nego što otvorite svoj časopis, odlučite za koju će publiku biti dizajnirana.

Čini se da je najlakši način za objavljivanje informacija i zabavnih publikacija, neku vrstu "lakog čitanja" za građane. Međutim, to nije sasvim slučaj: zabavna niša već je dobro razvijena, u njemu su prepoznate vođe. Da, i rad na ovom području nije lako - okusi čitatelja često se mijenjaju, a gotovo je nemoguće predvidjeti kako će se promjene preferencije publike promijeniti.

Stručnjaci napominju da u trenutnim tržišnim uvjetima, samo oni novi časopisi koji nude potrebne (po mogućnosti ekskluzivne) informacije čitateljima mogu preživjeti. To može biti referentna knjiga ili znanstvena literatura, kao i specijalizirani časopisi, korisni za predstavnike određene industrijske sfere ili vlasnike rijetkih hobija.

Drugi korak: formira pravnu i materijalnu bazu

Nakon opće ideje budućeg časopisa, ona mora biti registrirana kao masovni medij. Osnivač časopisa može biti i pravna i fizička osoba. Da bi se registrirala dnevnik, potrebno je podnijeti zahtjev i odgovarajući paket dokumenata središnjem (ili teritorijalnom) uredu Roskomnadzora. Zakonski rok za razmatranje isprava je 30 dana.

Nakon što se pribavi potvrda o prijavi, možete nastaviti s pripremanjem cirkulacije. Priprema materijala, postavljanje i raspored mogu se sami izvesti, a tiskanje bi se trebalo povjeriti izvođačima s tiskarama, čiji uvjeti će vam odgovarati. Stoga možete izraditi vlastiti časopis bez značajnih početnih ulaganja.

Za rad na časopisu trebate tim: glavni urednik, novinar, pisac, dizajner, lektor. Osim toga, trebat će vam agenti za oglašavanje i gostujući računovođa.

Treći korak: osvajanje publike

Način distribucije časopisa ovisi o profilu. Tako se informativni i zabavni časopisi distribuiraju uglavnom putem maloprodajne mreže, a specijalizirane publikacije dolaze čitateljima uglavnom putem pretplate.

Prema tome, pristup semantičkom sadržaju izdavača časopisa mora biti različit. Popularni časopis "platforma" za oglašavanje i postaje zanimljiv oglašivačima tek nakon što je osvojio čitateljstvo. U specijaliziranim časopisima glavni je podatak, za pripremu, ne trebaju redoviti novinari, već stručnjaci u određenom području. Prema tome, specijalizirani magazin je poduzeće skuplje na početku.

Bez obzira na način distribucije, trebate oglašivače za početak prodaje časopisa.

Gdje dobiti novac?

Zbog visokih rizika, banke ne izdaju ciljane zajmove za razvoj izdavačke kuće. Ako vam je potrebna sredstva osim vlastitih, možete privući novac ili partnerske resurse. Mnoge uspješne tvrtke zainteresirane su za objavljivanje vlastitih medija i dragovoljno surađuju s osnivačima časopisa.

zamke

Glavni rizik s kojima se mogu suočiti izdavači časopisa jest neujednačenost interesa čitatelja. Da ostanete na tržištu, trebate iskusni glavni urednik i fleksibilan tim koji može promijeniti stil rada u skladu s potrebama čitatelja.

Ukratko

Otvaranje časopisa - u većini slučajeva, projekt slika. Proračun u velikoj mjeri ovisi o odabranom formatu - jeftin "Gardenerov kalendar" i skupi Playboy koegzistiraju na tržištu. Da biste primali prihod od časopisa, potrebno vam je solidno iskustvo u izdavaštvu i poseban profesionalni dojam.

Poslovni plan časopisa

Primjeri sjajnih svjetskih publikacija koje zauzimaju puno novca za oglašavanje na svojim stranicama potiču umove poduzetnika. Sigurno, mnogi su se pitali kako otvoriti svoj časopis i prodati oglasni prostor na njemu. Međutim, ovo poslovanje nije tako jednostavno. Da biste stvorili časopis ispočetka, morate slijediti tipične korake otvaranja bilo kojeg drugog posla. To jest, poslovni plan časopisa trebao bi sadržavati sljedeće korake:

  • analiza ciljane publike, razvoj koncepta publikacije;
  • analiza svih izvora izdataka;
  • tražiti načine širenja, analizu njihovih troškova.

Tržište i ciljana publika

Utvrditi ciljanu publiku pomoći će analizama tržišta. Morate shvatiti koliko je brojna publika, koje druge publikacije pokriva, što bi još moglo zanimati i još mnogo toga. Tada biste trebali procijeniti svoje financijske mogućnosti. Imate li dovoljno sredstava za pristup ovoj publici? Možda je bolje suziti ili, naprotiv, proširiti je?

Kao i svako drugo, poslovni plan časopisa predviđa analizu rada konkurenata. Kakva je njihova prednost, pogreške, moguće praznine, nedostatke, koje možete koristiti u svom radu. Imajte na umu da je niša zabavnih publikacija gusto napunjena, ima svoje vođe koji su jasno orijentirani u mijenjanju okusa svojih čitatelja. Stoga bi se osnovna stopa trebala vršiti na ekskluzivnim informacijama koje će čitateljima od iznimne važnosti.

Usmjeravajući se na koncept časopisa, možete nastaviti formalnim pitanjima. Potrebno je registrirati publikaciju kao masovni medij. Zbog toga je potrebno podnijeti Roskomnadzoru odgovarajuću prijavu na utvrđeni obrazac i paket dokumenata. To uključuje:

  1. Primanje isplate državne obveze za registraciju medija.
  2. Izvorna izjava o osnivanju.
  3. Ovjerene kopije konstitutivnih dokumenata.
  4. Ako se stranica istovremeno otvori - kopije dokumenata za pravo korištenja naziva domene.
  5. Ako je osnivač pojedinac, potrebna je ovjerena kopija putovnice.
  6. Ako su dokumenti podnijeli odvjetnik - ovjerena punomoć.
  7. Ako se publikacija otvori pod franšizom - pismeno odobrenje franšize.
  8. Izvorni izgled budućeg izdanja, ako će biti erotski.
  9. Popis dokumenata.

Dokumenti se šalju u kartonsku mapu s mapom. Oni će se smatrati 30 dana. Tek nakon primitka potvrde o registraciji, ima smisla započeti s formiranjem prvog izdanja.

Komponenta marketinga

Poslovni plan za časopis trebao bi imati dobro definiranu marketinšku strategiju. Usredotočite se na činjenicu da će barem prva dva broja biti signal i oglašivači možda neće biti. U ovoj fazi možete organizirati promocije, besplatnu distribuciju brojeva. Istodobno, moramo tražiti prikladne načine distribucije časopisa, temeljenog na ciljanoj publici. Na primjer, poslovne teme bit će tražene u poslovnim centrima i poduzećima. Automobilski časopis - prodavaonice, benzinske crpke, specijalizirane trgovine i usluge.

Oglašavači besplatno distribuiraju dio cirkulacije. Također, da biste osvojili publiku, uključite u poslovni plan sudjelovanja dnevnika na raznim specijaliziranim i tematskim izložbama. Tek nakon objavljivanja postaje prepoznatljiva, ima smisla organizirati prodaju putem kioska "Rospechat".

Marketing komponenta je jedan od najvažnijih aspekata stvaranja vlastitog časopisa. Za ulazak u kataloge i prodajne mjesta morate platiti - to je zasebna vrsta poslovanja. Osim toga, potrebno je uzeti u obzir troškove logistike. Nitko vam neće doći zbog vašeg cirkulacije. Ali to uglavnom odnosi na publikacije zabavne i obrazovne prirode. Specijalizirane publikacije obično se distribuiraju putem pretplate ili distribucije adrese.

Moguće se osloniti samo na isplatu izdavanja samo šest mjeseci kasnije. I na dobit - ne manje od godinu dana. Ali to također ovisi o uspješnoj marketinškoj strategiji.

Osoblje magazina

Rad na stvaranju časopisa osigurava glavni urednik, urednici naslova (ako je časopis voluminozan), novinari, dopisnici, dopisnik fotografije, lektor, dizajner izgleda. Za njegovu distribuciju trebat će voditelji i agenti oglašavanja, kao i vozač. Ako se planira elektronska verzija časopisa, dodatno ćete trebati administrator web mjesta i upravitelj sadržaja. Računovođe mogu biti outsourced.

Obratite pažnju na odabir novinara i dopisnika. Da bi vaš časopis bio zanimljiv i čitljiv, ne smije sadržavati informacije kopirane s interneta. Svi oni moraju imati isključivo autorske tekstove. Osim toga, ako je publikacija specijalizirana, moraju razumjeti određenu usku temu. Prema tome, takvi stručnjaci zahtijevaju pristojno plaćanje svojih usluga, što značajno povećava prag ulaska u posao.

Morate razumjeti i kako izgled izgleda na zaslonu računala može izgledati posve drugačije u tisku. Stoga, iskusni tipter, stručni dizajner, koji je vođen u svim zamršenostima stvaranja tiskanog materijala, mora ga nadoknaditi. Osim toga, usluge dobre tiskare uvijek koštaju više od tisuću dolara. I nema smisla stupiti u ugovor s lošom tipografijom.

Financijski plan

Odmah treba napomenuti da se ne morate oslanjati na bankovni kredit u otvaranju vlastitog časopisa. Ovo je previše rizično poslovanje, tako da banke odbijaju rješavati to. Morat ćete podići sredstva ili sredstva svojih partnera. Neki su spremni uložiti u otvaranje vlastitih korporativnih publikacija.

U fazi otvaranja, poslovni plan časopisa treba uzeti u obzir približno sljedeće iznose:

  • 50-100 tisuća rubalja. za najam prostora;
  • 40 tisuća rubalja i više - platni fond;
  • 30 tisuća rubalja - raspored izgleda;
  • 6 tisuća rubalja - ispravak tekstova;
  • 8 tisuća rubalja i više - internet i mobilne komunikacije;
  • 3 tisuće rubalja - logistika;
  • 5 tisuća rubalja - potrošni materijal za uredsku opremu;
  • 34 tisuća rubalja - ostali troškovi.

To ne uključuje troškove tiskanja, papirologije. Također na početku morate kupiti nekoliko računala, crno-bijeli laserski pisač, telefon, faks i specijaliziranu literaturu. To je oko 300 tisuća rubalja. Još 150 tisuća rubalja. Potrebno je izdvojiti za prezentaciju i promociju. Stoga, oko šest mjeseci, posao će samo apsorbirati kapital.

Za otvaranje korporativne publikacije potrebno je malo manje troškova. Ali u svakom slučaju, otkriće časopisa je projekt slika. I njegov uspjeh u velikoj mjeri ovisi o izdavačkom iskustvu vlasnika i njegovom profesionalnom dojmu.

Otvorite e-zine: 8 glavnih faza

Ideja objavljivanja e-časopisa dolazi u obzir mnogim pisanim ljudima. Ovaj oblik isporuke sadržaja u ključu razlikuje se od prikazivanja redovitog bloga ili web stranice. Sama suština časopisa podrazumijeva neku vrstu "iscijediti" standardnih materijala, izgleda, koji nisu svojstveni dizajnu web mjesta.

Objavljivanje elektroničkog časopisa nije ni jednostavnije niti komplicirano nego redovno, iako nije skupo. Međutim, shema unovčavanja takve publikacije znatno će se razlikovati od zarađivanja ispisne inačice.

Kako stvoriti e-zine? Saznajte u ovom članku!

Prednosti elektroničkog časopisa

Elektronički časopis trebao bi imati iste elemente i isti format kao i bilo koji tiskani:

  • dostupnost glavne stranice s najavama;
  • uredništvo i informacije;
  • prisutnost stalnih naslova;
  • "Magazin" dizajn stranica - tekst bi trebao biti pomiješan s ilustracijama, grafikonima, citatima itd.;
  • jedinstvenog grafičkog stila - od podnožja i zaglavlja do autorovog potpisa.

Međutim, elektronička verzija publikacije ima značajne prednosti u odnosu na ispis:

  • objavljivanje novinskog časopisa povezano je s velikim brojem troškova proizvodnje, dok u isto vrijeme praktički nema troškova za proizvodnju i distribuciju elektronskog časopisa (s iznimkom uredničke naknade);
  • mnogo manje ljudi je dužan objaviti elektronički časopis - ima dovoljno urednika, lektora, dizajera (dizajnerskog dizajna) i dva ili tri novinara s punim radnim vremenom u timu, a ostatak se s vremena na vrijeme može privući kao naručitelji - npr. računovođe ili copywriteri;
  • neograničeni čitatelji - redoviti pretplatnici;
  • široko geografsko raspršivanje čitatelja - elektronski časopis može se čitati gdje god je Internet;
  • učinkovitost - elektronski časopis doći će pretplatniku u vrijeme objavljivanja, a tiskane inačice ne dostavljaju poštom i dostavljačima onoliko brzo koliko bismo željeli, posebno u udaljenim kutovima zemlje;
  • mogućnost korištenja nestandardnog sadržaja: u tiskanoj verziji minimalna je interaktivna - samo slike i tekst, možete dodati videozapise, dijaprojekcije, interaktivne testove itd. na elektroničku verziju;
  • mogućnost korištenja hiperveza - iz teksta elektronske verzije, možete "odlaziti" na bilo koju stranicu ili stranicu iste publikacije;
  • visoke kvalitete slike;
  • mogućnost postavljanja neograničenog broja stranica, uključujući neujednačenost (u redovitom izdanju, broj stranica uvijek je višekratnik od 4, što znači da je potrebno "prilagoditi" materijal u slučaju njenog nedostatka ili višak).

Time se smanjuju troškovi oglašavanja i pretplate. Pretplate u uobičajenom smislu riječi jednostavno ne postoje, a za oglašavanje publikacije dovoljno je primijeniti SEO i SMM koji su tradicionalno jeftiniji u usporedbi s drugim oglašivačkim kanalima i daju dugoročno dobar učinak.

Odabir tema elektroničkog časopisa

Prije nego što zamislite objavu elektroničkog časopisa, trebate odlučiti o temi i istražiti konkurente. Najprofitabilnije teme koje tradicionalno privlače pozornost:

  • financije i investicije (Forbes, ruski izvjestitelj, novac, poslovni časopis i drugi);
  • automobila (Auto-centar, Auto-svijet, Auto-pregled, 4x4 i drugo);
  • ženske časopise (Ups, Glamour, Caravan priča, Lisa, ELLE i dr.);
  • računala, gadgeta, visoke tehnologije (Nadogradnja, ComputerWorld, Hacker i drugi).

To su, tako da kažem, časopisi za opću namjenu, koji pokrivaju pitanja širokog raspona tema. Prihod od oglašavanja je značajan, ali konkurencija je visoka.

Stvaranje regionalne vijesti ili zabavnog časopisa malog volumena.

Kako izraditi svoj e-časopis od početka: pokrenuti troškove

Za početak izdavanja potrebno je:

  1. Izdavačka licenca. Izdana u Roskomnadzoru, trošak državne dužnosti ovisi o mnogim čimbenicima: učestalosti objavljivanja, temama, oglašavanju itd. Točan izračun izvršit će inspektor prilikom popunjavanja upitnika. Nemoguće je obavljati komercijalnu djelatnost bez dozvole, stoga je bolje organizirati!
  2. Vaša internetska adresa je naziv domene i hosting koji je plaćeno najmanje godinu dana. Možete pronaći dobre opcije u rasponu od 1.500 rubalja godišnje.
  3. Stjecanje motora za mjesto. Možete, naravno, iskoristiti besplatne opcije kao što su WordPress ili Joomla. U osnovi, vi ne trebate mnogo iz motora: postoji mogućnost pretplate i prezentacija arhive brojeva.
  4. Razvoj dizajna. Ali dizajn će morati potrošiti, ako tim nema web dizajner. Prosječna cijena je 10.000 po projektu.
  5. Stjecanje potrebnog softvera. Posebno vam je potreban program za izgled časopisa i pretvoriti ga u PDF format za daljnju distribuciju. Idealno za ovaj InDesing. U najgorem slučaju možete izraditi časopise u izdavaču ili Photoshopu, ali bolje je upotrebljavati specijalizirani program. Licenca za InDesing košta oko 100 USD, neograničena je.
  6. Zapošljavanje zaposlenika. Ako izdavač bude pravna osoba, morat će službeno platiti plaću, a to je zbog dodatnih troškova u obliku poreza i doprinosa socijalnim fondovima.
  7. Kupnja sadržaja za distribuciju. Naravno, redovni novinari mogu sami napisati članke - jer to rade. Međutim, ako je časopis izrađen od strane jedne ili dvije osobe, ne možete bez nadzornika. Objašnjenja mogu naručiti copywriteri ili kupiti izravno na burzi gotovih radova. Časopis od 16 stranica zahtijevat će oko 10 članaka od 5.000 znakova. S prosječnom cijenom pisanja od 30 rubalja po 1000 znakova, cijena će biti oko 1.500 rubalja.
  8. Kupnja licence za preuzimanje fotografija iz foto zaliha. Nitko ne zabranjuje snimanje slika iz Yandexa - to je brzo i besplatno. međutim, mnoge su fotografije autorskim pravima i mogu nastati problemi s njihovim vlasnicima. Sigurno je kupiti licencu na bilo kojem fotografskom stocku i objaviti fotografije bez straha. Cijena licenci varira od 25 do 100 dolara mjesečno za pretplatu.

Dakle, početni trošak pokretanja elektroničkog časopisa vjerojatno neće premašiti 15.000 rubalja. Plaća će se isplaćivati ​​zaposlenicima nakon primitka prvog profita.

Struktura web mjesta

Kako stvoriti e-zine? Važno je početno postavljanje materijala na web mjestu. Potrebno je razmišljati o naslovima. Obvezat će:

  • "Arhiva" - ovdje će biti objavljene PDF verzije već objavljenih brojeva. Stari broj mora biti postavljen u vrijeme novog izdanja. Potencijalni čitatelji moći će preuzeti one časopise koji ih zanimaju, a zatim se pretplatiti na najnovija izdanja. Bolje je zatvarati arhiviranje od indeksiranja: u slučaju da se tekstovi iz tog izdanja "povuku" preko web mjesta, tada se časopis može jednostavno zabraniti za nejedinstveni sadržaj.
  • "Pretplata" - zapravo, glavni odjeljak. Idealno, skroman oblik s dva stupca: ime i adresa pretplatnika. Nakon popunjavanja obrasca, korisnik "okreće" na bilo koju uslugu pretplate, na primjer Smartpesponder. Kada izađe novi broj, morate podići bazu pretplatnika i stvoriti newsletter koristeći mogućnosti usluge.
  • "Blog" - rubrika je potrebna za privlačenje čitatelja s tražilica. Ne biste trebali objavljivati ​​u blogu objavljenom u časopisu i već objavljeni u članku, inače će biti zabranjen za ne-jedinstvene tekstove. Optimalno - za pisanje novih članaka. U ekstremnim slučajevima, dajte obavijesti o budućim izdanjima ili objavite samo početak članka. Na kraju svake takve stranice morate unijeti obrazac za pretplatu.
  • "Kontakti" - ispod naslova ukazuju na izlaz uredništva, možete malo reći o zaposlenicima časopisa.
  • "Oglašivači" - ovdje biste trebali staviti komercijalnu ponudu. Cijene oglašavanja ovisit će o broju pretplatnika pa bi ove informacije trebale biti otvorene. Također možete vezati bilo koji mjerni podatak i javno objaviti. Tako će oglašivači moći cijeniti "portret" publike čitatelja.

E-zine poslovni plan

Kao što je već spomenuto, časopis bi trebao biti besplatno distribuiran. Kao što pokazuje praksa, plaćena pretplata nije tako učinkovita. I bilo koji plaćeni časopis prije ili kasnije će ići na javnost, a može se preuzeti besplatno - na primjer, iz torrent.

Stoga, osnova za ostvarivanje prihoda mora biti učinjeno s oglašavanjem. Čitatelji se obično odnose normalno na oglašavanje u tiskanim ili elektronskim medijima, nije tako neugodno kao što je TV ili banner oglašavanje na web stranicama.

Potrebno je osigurati da je oglašavanje tematski i organski gledano u časopisu.

Drugi izvor prihoda može biti plasman promotivnih članaka kako na stranicama časopisa tako i na mjestu.

Prosječna cijena oglasnog članka od 1 stranice iznosi oko 10 000 rubalja. Općenito, to je nešto skuplje od uobičajene slike, ali mogu biti mogućnosti.

To su bile cijene smještaja. Osim toga, časopis može naplatiti razvoj dizajna oglašavanja, pisanja članaka, fotografiranja oglašenog proizvoda itd.

Postoji mogućnost zarade na kontekstualnom oglašavanju. Da biste to učinili, bolje je dodati oglašavačkoj mreži Yandexa ili Googlea i zaraditi novac na klikove. Ako upotrebljavate glupane ili bannere, otjerat će čitatelje koji smatraju da je publikacija "žuta".

Općenito, poslovni plan objavljivanja elektroničkog časopisa trebao bi se izračunati na temelju mogućih troškova objavljivanja i distribucije (tj. Oglašavanja), kao i mogućih profita.

Daljnja promocija elektroničkog časopisa

Kako bi se povećala čitateljstva potrebno je:

  • stvoriti grupe u društvenim mrežama i objavljivati ​​najave objavljenih članaka;
  • upotrijebite mogućnosti kontekstualnog oglašavanja, ali morate pronaći način za pretvaranje dolaznih korisnika u pretplatnike;
  • rad na privlačenju oglašivača: objavljivanje izvješća, slanje komercijalnih ponuda i priopćenja za javnost;
  • organizirati natjecanja, eventualno uz sudjelovanje sponzora;
  • objavljivati ​​materijale o poznatim ljudima i zamoliti ih da svojim fanovima ispričaju ovaj intervju.

Prema statistikama, časopis počinje donositi prihode kada je broj redovitih pretplatnika više od 5.000 ljudi.

Zatim se pojavljuju ozbiljni oglašivači, a sam izdavač ima priliku objavljivati ​​bolje i zanimljive materijale.

Kako otvoriti svoj dnevnik: objavljivanje poslovanja

U Rusiji, uspješan časopis koji izlazi jednom mjesečno trebao bi ostvariti dobit od najmanje 100.000 dolara. Takav izvrstan rezultat možete postići na dva načina: kupnjom licence za stranu publikaciju ili promicanjem domaćeg brenda.

planovi

U Rusiji je registrirano 37 tisuća tiskanih publikacija od kojih je gotovo 13 tisuća časopisa. Ogromna količina, koja je teško probavljiva čak i na "najčitanijoj" zemlji u svijetu. Za usporedbu, u Njemačkoj je objavljeno oko 2 tisuće časopisa, a oko 8 tisuća u SAD-u, ali se ne pojavljuje velika većina publikacija registriranih pri Ministarstvu tiska. Samo svako treće časopis može se smatrati uvjetno živim, ali ne više od 300 časopisa zapravo rade.

Ostali su ili već bankrotirani ili su spremni za bankrot. Ovo je jasan pokazatelj da za očuvanje održivosti nije dovoljno da tiskana publikacija formira osoblje novinara i fotografa;

Kao što znate, mnogi ljudi vole naučiti od svojih pogrešaka, što je vjerojatno zašto svake godine na ruskom tržištu postoji nekoliko novih časopisa koji traže svoje mjesto na suncu. Većina novootkrivenih su sjajni mjesečni časopisi, koji danas pripadaju segmentu dinamičnog razvoja masovnih medija.

U prekomjernom segmentu poslovnih tjednika i bilo koje novine, sva su mjesta već dugo zauzeta, ali organiziranje novog mjesečnog časopisa vrlo je realan, a uz pravi pristup časopis može biti profitabilan.

Vlastiti među strancima

Oko četvrtine svih ruskih časopisa izdaju se pod stranim licencom. To znači da je naziv, pojam, dio materijala u časopisu kopija stranog ekvivalenta. To su sjajni časopisi stranih žena koji zauzimaju nišu najprofitabilnijeg. Te publikacije uvijek imaju obilje oglašavanja i velike cirkulacije.

Čitatelji kupuju takve časopise s užitkom, a to ne iznenađuje - visoka kvaliteta izrade i dosljedni koncept čine ovaj proizvod zahtjevom. Oglašivače privlači brand promoviran na tržištu. Od ruskih časopisa, možda samo "Caravan of Stories" može se pripisati sjajnim vođama.

U Rusiji su zastupljene izdavačke kuće Independent Media (Cosmopolitan, Muško zdravlje, FHM, Harpers Bazaar, Home Center, Da), izdavačka kuća Conde Nast (Vogue, GQ), izdavačka kuća Burda (Playboy), Izdavačka kuća AFS Publishing House Elle), Gruner + Jahr ("Geo").

Na trţištu ima 2,5 puta više domaćih magazina od onih zapadnih, ali samo ih se malo natječu s inozemnim brandovima. Domaće robne marke predstavljaju izdavačke kuće "7 dana", "travnja", "Orbit Media Service", "Za rulem" i neke druge.

planovi

Nativno domaći projekti plaćaju puno duže od licenciranih medija, što objašnjava njihovu vrlo skromnu prisutnost na tržištu. Čak su i najpoznatiji ruski časopisi morali napustiti svoj trud s velikim naporima, trošeći velike iznose na oglašavanje. Cosmopolitan, Vogue, MensHealth uspjeli su se penjati na vrh ljestvice mnogo brže.

Ne možete odbiti faktor pravodobnosti. Cosmopolitan je u jednom trenutku uspio postati profitabilan već od trećeg izdanja, prvenstveno zato što je to bio prvi sjajni časopis žena u Rusiji. Danas čak i licencirana izdanja imaju poteškoća s pokretanjem.

Glavni međunarodni brandovi već su zastupljeni na ruskom tržištu, a nije neophodno očekivati ​​pojavu nekih potpuno novih lidera. Velika većina zapadnih vijesti jednostavno su klonovi već popularnih publikacija. Ruski časopisi su bez problema s olujom informacijskog prostora, ali imaju još jednu nesreću - nedostatak inicijalnog kapitala.

Glavni izvor prihoda za sjajni časopis je prihod od oglašavanja (do 80%). Prilikom rada s licenciranim časopisom izdavač prima proračun za oglašavanje. Veliki oglašavači, kada rade na lokalnom tržištu, koriste novac matičnih tvrtki u inozemstvu za oglašavanje. Kako bi se potkrijepili u sjedištu troškovi oglašavanja u nepoznatom časopisu bili bi problematični, stoga se publikacije licenčnih marki postaju oglašavačka platforma.

Očigledan i neizbježan nedostatak poslova licenciranja je obveza plaćanja autorskog prava vlasniku robne marke. Veličina ovih odbitaka je u rasponu od 10 do 25% od oglašavanja i prodaje. Kada je u pitanju super popularno izdanje, naknade može biti šest figure.

Domaći časopisi uopće nemaju takvih problema. Zadatak "naših" časopisa je čekati dobit, a ne "proteći noge" ispred vremena. Prema različitim procjenama, projekt se može najbolje isplatiti tri godine nakon pokretanja.

područje

Između 20 i 30% mjesečnih prihoda dolazi iz pravilnog izbora i širenja distribucijskog područja časopisa. Mnogi izdavači znaju da put do brojača prolazi kroz ulaznicu za veletrgovca.

Prema traci, za ulazak u Moskvansko tržište, morate platiti $ 40-50 tisuća bez uzimanja u obzir reklamne kampanje. U regijama, proces ulaska na tržište je puno jeftiniji, ali ne manje problema. Od provincije nikad nećete čekati novac, a povratak cirkulacije može biti teško.

Čest problem za gotovo sve je banalan nedostatak prostora na policama kioska i ladica. Mnoštvo časopisa jednostavno ne dopušta postavljanje novog izdanja na takav način da će se primijetiti. Kao rezultat toga, aktivni su samo jasni favoriti, kao što su Cosmo ili Caravan of Stories, koje korisnici traže bez pokušaja pronalaženja na šalteru.

Početnici koji ne žele trošiti novac na oglašavanje, izgubit će više na početku. Vlasnici promovira robne marke bolje razumiju druge da je nemoguće bez reklamne kampanje u promicanju novina ili časopisa.

Ako izdavač vjeruje da čitatelj neće moći ostati ravnodušan prema umjetničkoj zaslugi časopisa, a to je sasvim dovoljno da mu se sviđa javnost, duboko je pogrešan. Prije svega, trebate zanimati potencijalnog čitatelja, a tek onda zadržati svoju privrženost magazinu s informativnim materijalima i dobrim dizajnom.

Čitatelji licenci

Zajedno s poznatim imenom, stjecatelji licenci dobivaju pristup vlasničkim arhivima. Vječni problem sjajnih izdavača - odabir visoko profesionalnih fotografija. U manjoj mjeri to se odnosi na članke. Sjaj bez materijala o zapadnim zvijezdama ne može preživjeti.

Pogotovo nedostatak zanimljivih i informativnih materijala osjeća se u modnim časopisima koje je nemoguće zamisliti bez upoznavanja s visokim modnim kolekcijama i intervjuima s vodećim dizajnerima. Modna zajednica je tako zatvorena da lokalni brand posiba nema šanse prodrijeti u njega.

Pravo korištenja "spremnika" marke dodjeljuje izdavaču prilikom potpisivanja licencnog ugovora koji strogo regulira postojanje marke na tržištu. Kršenje ovih pravila dovodi do oduzimanja licence.

Glavni problem stranog sjaja je adekvatan prijevod, odnosno pretvorba proizvoda. Ni struktura niti zahtjevi naše publike još ne odgovaraju strukturi zapadnog društva, pod kojim se koncepti pokreću. Domaćin čitatelj smatra da je časopis već naviknut biti instrument zabave, a ne prelazak u društveni krug, u kojem je uobičajeno nositi čarape određenog proizvođača i voziti se na automobilima prepoznatljivih robnih marki.

Pogledajmo kako se ruska verzija časopisa Playboy razlikuje od izvornika? Pregledali smo podneske američkog i našeg časopisa u jednoj godini. Evo nekoliko primjedbi u različitim kategorijama.

"Djevojka mjeseca"

Američki idealan - plavuša s poluraspadnim sjajnim usnama. Prekrasna školarica u uniformnoj platnenoj suknji, poput Britney Spears. Nešto slabiji od slike Britney Spears, u dobi od 10 godina - plavuša u iskonskim pozama. Ruska "Djevojka mjeseca" - nužno vitka mlada dama bez silikona. Očito suvišak kozmetike - plod napora marljivih umjetnika šminke.

"Junač u sobi"

Amerikanci - u pravilu, pjevači, na primjer, Fred Durst. Glavna tema je kreativnost i seks. Stil je sličan tekstovima: "Spavala je s mojim prijateljem, a sa mnom to je bilo samo zbog novca. Izvukla je moje srce od mene i bacila ga u miješalicu jer sam idiot. Sve to tolerirao sam zbog seksa. "

U ruskoj verziji, likovi razgovaraju s čitateljem zrelih godina. "Moje ambicije su zadovoljne. Nemam ništa dokazati svojoj ženi jer me voli i posvećena meni. Da bih se napokon potvrdio, moram riskirati. Na primjer, počeo sam snimati novi film. "

Top