logo

Gotovo je nemoguće zamisliti svijet bez medija, čak i neki post-apokaliptični. A naše moderno i još više. Istodobno, njihovi prvi analozi pojavili su se u starom Rimu. Povijest ne prestaje, au isto vrijeme s razvojem društva i tehnologije pojavljuju se i razvijene nove vrste medija. Trenutno postoji mnogo takvih vrsta, a svatko je slobodan odabrati najprikladniji i najprikladniji način dobivanja informacija.

Početak rada. Časopisi s novinama

Novine su na početku razvoja medija. Čak iu drevnom svijetu društvo je uvijek željelo biti svjesno svih događaja. Usmeni prijenos vijesti, glasina i tračeva očito nije bio dovoljan, stoga, čak i pod cezarom u Rimskom Carstvu na početku naše ere, objavljene su sadašnje kronike, ručno zabilježene na glinenim pločama. I ime prvog periodičkog izdanja - novina - pojavilo se tek u 16. stoljeću u Italiji.

Dnevni informativni list mogao bi se kupiti za mali novčić s istim imenom (gazeta). Nedvojbene prednosti ove publikacije dugo su ostale nepromijenjene - relevantnost, dostupnost i učestalost. Tijekom stoljeća ljudi su se navikli na pouzdanje u tiskane medije, a osim toga, Internet ne ulovi sve, nećete uzeti televizor, a vaš omiljeni časopis ili novine uvijek je pri ruci. Jedini nedostatak je da čak i dnevna publikacija ne dostavlja vijesti jednako brzo kao i isti TV ili internet.

Klasifikacija medija za ispis

Prednost časopisa je da su serijski, izlaze u određeno vrijeme (svaki dan, jednom tjedno ili mjesec dana) i u osnovi imaju određenu temu. Oni mogu biti federalni, regionalni, lokalni ili korporativni, odnosno podijeljeni administrativnom i teritorijalnom razinom. Ono što je važno, jer čitatelji zanima ne samo svjetske vijesti, nego i ono što se događa u svom rodnom gradu.

Postoji nekoliko drugih klasifikacija periodike: svrha i sadržaja. Iste novine, časopisi mogu biti univerzalni, specijalizirani ili industrija. A sadržaj ovisi o publici za koju je publikacija namijenjena. To može biti specifična kvalitativna informacija, masivna za sve segmente stanovništva ili žuti tisak sa svim vrstama tračeva, glasina i spekulacija.

Široki raspon ispisa

S porastom popularnosti elektronskih medija tiskanje predvidjeti potpuni zaborav. Međutim, vrijeme prolazi, a novine, časopisi i ostali časopisi još uvijek traže. Smjer ne samo da nije zastario, već i dalje evoluira. Televizor nije zamijenio novine, ali surađuje s njom mirno. Osim toga, ostali tiskani mediji ostaju "živi": imenici, proboji, korporativne publikacije, biltene, letci. Više o svima razumjeti njihove razlike:

  • Časopis je maleno izdanje, često se javlja u kratkim intervalima (svaki dan, dva ili tri puta tjedno), eventualno jednokratnim povećanjem volumena jednom tjedno. Sadržaj uglavnom sastoji se od svježih društvenih i političkih vijesti i drugih relevantnih informacija, s oglašavanjem i malim zabavnim dijelom.
  • Časopis je veći volumen, objavljen jednom mjesečno (možda i tjedno ili tromjesečno), ima određenu temu (politički, znanstveni, sportski i slično), kao i stalnu rubricaciju.
  • Publikacija tvrtke može biti i novina i časopis koji prenose vijesti o određenoj tvrtki, njezinim postignućima i budućim projektima s ciljem oblikovanja korporativne kulture.
  • Dijelovi sadrže kratke informacije o najzanimljivijim publikacijama na određenom području.
  • Almanac je prilično rijedak izdanje, koji se prosječno objavljuje jednom godišnje u obliku zbirke popularnih znanosti ili književnih i umjetničkih publikacija.

Prva vrsta elektroničkih medija

Radio je izumio krajem 19. stoljeća, budući da je čvrsto ušao u naš život i neće ga ostaviti, bez obzira koliko progresivna čovječnost postala. Radio kao medij postoji već više od 75 godina i najrelevantniji, pristupačniji i ugodniji za percepciju. Slušat će se uvijek i svugdje bez prekida od trenutnih aktivnosti: kod kuće, na poslu, u minibusu, u automobilu i tako dalje. Velika većina radijskih postaja je zabava, ali uvijek imaju blokove vijesti, a možda i druge društvene i političke programe, i, naravno, oglašavanje, bez kojih je bilo kakav medij nemoguć.

Bulk tv

Televizija, kombinirajući vizualne i zvučne serije, postala je treća vrsta medija i danas je najpopularnija, popularna i popularna. TV kanali su klasificirani kao javni ili privatni, središnji ili regionalni. Prema ciljanoj publici, oni, poput tiska, mogu biti univerzalni ili specijalizirani (na primjer, glazba, sport). Zasebna klasifikacija ovog tipa medija ide po rasponu distribucije - to su zemaljske, satelitske i kabelske TV kanale. No, bez obzira na bilo kakve razlike, u televizijskom programu bilo kojeg kanala postoje vijesti i oglašavanje.

Agencije za vijesti

Sve gore navedene vrste medija u Rusiji su rasprostranjene i velike raznolikosti. Oni međusobno djeluju i natječu se jedni s drugima. U našoj zemlji postoji i nekoliko medijskih posjeda, uključujući, na primjer, novine, televizijski kanal i radio stanicu.

Ali postoji još jedan izvor informacija, mnogi se raspravljaju o tome treba li ga izdvojiti kao zasebnu vrstu. Međutim, on je on koji na neki način ujedinjuje sve ostale - to su novinske agencije. Prikupljaju i distribuiraju informacije, opskrbljuju ih istim novinama, televizijskim postajama i radio stanicama.

Budućnost za Internet

Tiskani i elektronički mediji su obični tipovi koji imaju određene značajke, kriterije i klasifikaciju. Internet kao gledište još nije precizno definiran, ali sve više i više ljudi na taj način uče vijesti. Usput, gotovo svi tradicionalni mediji imaju svoje web stranice ili druge elektroničke verzije, često potpune i opsežnije.

Na internetu, ogroman broj vijesti portala, web stranice na raznim temama, gdje možete brzo dobiti gotovo sve podatke s bilo kojeg mjesta na svijetu, te s mogućnošću komentiranja i dijeljenja. Danas je internet najobožavaniji tip medija.

Masovni mediji: od tiskanih do elektronskih Tekst znanstvenog članka o specijalizaciji "Tiskanje"

Sažetak znanstveni članak o masovnoj komunikaciji, novinarstvu, medijima, autoru znanstvenog rada - Mashninova Yuliana Vladimirovna

U članku se analizira tržište tiskovnih medija u protekle tri godine, ocjenjuje djelatnost elektroničkih medija i pregledava obećavajući segment elektroničkog medijskog tržišta za elektronske verzije tiskanih medija. Razmatraju se pitanja o prijelazu iz tradicionalnih medija na više progresivno razvijene elektroničke.

Povezane teme znanstvenih radova o masovnoj komunikaciji, novinarstvu, masovnim medijima, autoru znanstvenog rada - Mashninova Yuliana Vladimirovna,

Dali smo vam brz pogled na ono što se događa. progresivni razvijeni elektronički.

Tekst znanstvenog rada na temu "Mediji: od tiska do elektronskih"

MEDIJA: OD TISKA NA ELEKTRONIKU

Članak analizira tržište tiskovnih medija u protekle tri godine, ocjenjuje aktivnosti elektroničkih medija, pregledava obećavajući segment tržišta elektroničkih medija - tržište elektroničkih verzija tiskanih medija.

Razmatraju se pitanja o prijelazu iz tradicionalnih medija na više progresivno razvijene elektroničke.

Odlučujući utjecaj na stanje u kojem je rusko tržište tiskovnih medija danas imalo je financijsku i gospodarsku krizu, čija je neizbježna posljedica bila pad aktivnosti potrošača stanovništva.

Tiskani mediji u razdoblju 2008-2009, razdoblje krize

Tijekom krize, ruski građani postaju siromašniji i racionalniji u svojim izborima. Zbog toga su sve to izuzetno isključili iz potrošačke košarice

tis. Često, tisak je dobio broj "nepotrebnih" robe, osobito skupe - "sjajan". Uz pada prodaje, prihoda od oglašavanja i nedostatak državne potpore, to je negativno utjecalo na ekonomsku učinkovitost tržišta tiskovnih medija na zemlji, budući da se na nekoliko načina vratila nekoliko godina. Uz očuvanje, pa čak i povećanje troškova proizvodnje novina i časopisa, kao i troškovi njihove distribucije, prihodi od oglašavanja, obujam tiskanih publikacija i opterećenje tiskarskih tvrtki u 2009. godini znatno su smanjeni, što je dovelo do smanjenja broja osoblja u medijima i tiskanju, ponekad do 30% ili više.

Tiskani mediji zemlje reagirali su na krizne situacije jedan od prvih. U jesen 2008. započeo je masovno zatvaranje neučinkovitih publikacija, financiranje novih projekata obustavljeno, prodajne cijene povećane, troškovi ispisa i usluge smanjeni.

Paralelno, ipak, postojao je prilično aktivan proces stvaranja medija. samo

u 2009, Roskomnadzor je registrirala više od 5.500 novih medija. Primjerice, na Krasnojarskom teritoriju, u prvih 9 mjeseci 2009. godine, 63 medija prestalo je s radom, a 76 novih, od čega su 58 tiskanih časopisa. Sve u svemu, od danas je 1.162 masovnih medija navedeno u regionalnom registru medija, uglavnom distribuiranih na njezinom teritoriju. Uključujući 854 novina i časopisa.

Uobičajeni broj novoosnovanih medija u regijama Rusije u 2009. varirao je između 50-60% broja zatvorenih medija. Drugim riječima, kriza je imala bolan učinak na dobrobit tiska, smanjenje proračuna oglašivača i promjenu potrošačke aktivnosti čitatelja, ali to nije spriječilo nastanak novih nacionalnih, regionalnih i općinskih medijskih projekata. Stoga, za razgovor o sužavanju informacijskog prostora Rusije, unatoč poznatoj korekciji tržišta, općenito nije neophodno.

Naprotiv. Pod utjecajem krize, zbog povećane konkurencije i povećanog interesa nakladnika u širenju prodaje primjeraka u kontekstu padnih prihoda od oglašavanja, sadržaj tiskanih medija često je bio bolje orijentiran prema specifičnostima publikacije i publika. Povećana zanimanja za multimedijsku tehnologiju, internet i "nove medije". Optimizacija procesa vezanih uz proizvodnju i distribuciju časopisa dovela je do rasta sektorske produktivnosti rada.

Pitanje otpuštanja neprodanih primjeraka časopisa i knjiga s troškovima njihove proizvodnje i distribucije na trošak, a ne dobit izdavačkih kuća, kao što je to sada, sustavno nije otežano razvojem tiskovne industrije.

Ahilova peta industrije ostaje stanje maloprodajnih i pretplatničkih tržišta za tisak. Trgovinski lanci za svoju maloprodajnu prodaju su pretežno neprozorni, skloni monopolističkoj diktaturi uvjeta i cijena, uključujući nametanje mitskog

"Marketing" istraživanje, nisko motivirano povećati prodaju periodike javnosti, kako to zahtijeva situacija, još ne može pružiti fleksibilnu logistiku za cijeli proces.

S druge strane, izdavači su fragmentirani i nesposobni za uvođenje jedinstvenih pravila njegova funkcioniranja na tržište distribucije za časopise. Odnos partnera na njemu i dalje se gradi prvenstveno na temelju ugovora o prodaji, prema kojem prodavatelj ne preuzima ono što mu se nudi, ali ono što mu je profitabilno. Jednostavno rečeno, izvan maloprodajnih distribucijskih mreža ostaje ogroman niz periodika.

Tržište pretplata za časopisni tisak također je nezdrav. Unatoč odlukama koje su bile poduzete i prije krize kako bi podržale sustav rasporeda za periodike u Ruskoj Federaciji iz saveznog proračuna od 2008. godine (u 2008./2009. Godini potrošeno je 1.600 i 2.944 milijuna rubalja), da drastično mijenjaju situaciju u boljem nije uspio. Ipak, cijene lokalne poštanske dostave krugova za pretplatu ostale su na razini prije krize i nije bilo značajnog pada u pretplati na katalog 2009. u prvoj polovici 2010. godine. No, problem isporuke pretplata na stanovništvo na vrijeme ne rješava "ruski post", što čini pretplate na dnevne novine nedjelotvornim.

Elektronički i tiskani mediji: konvergencija ili antagonizam

Izraz "masovni mediji" došao je na ruski jezik kao kopiju francuskih "moyens d'information de masse".

Propagandni odjel Središnjeg odbora CPSU-a u obliku naloga počeo je nametnuti ovaj izraz od sredine 70-ih godina, zamjenjujući time koncept "QMS (masovni mediji)", uvedenih istraživača u Sovjetskom Savezu 60-ih godina.

Sremdstvo mamsovoy informacije (mediji) podrazumijevaju se kao način prenošenja informacija (verbalno, zvučno, vizualno) na principu emitiranog kanala, koji obuhvaća veliku publiku i djeluje kontinuirano.

Mediji uključuju:

§ Tiskane publikacije (press): novine, časopisi

§ Elektronički mediji: televizija, radio, internet.

Tijekom vremena, gledanje medija kao "informiranje" je stvar prošlosti: ovisno o kutu razmatranja, koriste se epitete "zabavne", pa čak i "oblikovanje" (javno mnijenje). Razvoj povratnog mehanizma, odnosno prisutnosti formalne prilike za utjecaj ili izražavanje nečijeg mišljenja slušatelja, gledatelja i čitatelja, daje medijima karakter neusmjerne komunikacije. Ako ovaj koncept uzmemo sa stajališta sociologije, onda su mediji dio šireg okvira QMS (medijska komunikacija)

S pojavom i širenjem Interneta pojavili su se online mediji. Brzo su stekli popularnost, iako je publika i dalje daleko manja od "tradicionalnih" (kako su ih zvali) mediji. Gotovo svi mediji imaju internetske stranice, a mnogi od njih objavljuju redovito ažurirane informacije: u pravilu, to su internetske verzije iste građe, ponekad izlaze s kašnjenjem, a ponekad se isplaćuje pristup materijalima i / ili arhivima. Obično glavni prihodi online medija dolaze od oglašavanja, iako se mediji mogu sponzorirati kao tijelo za emitiranje bilo koje organizacije. Pitanja o tome kako su jednako koncepti medija i online medija predmet su brojnih rasprava i tužbi diljem svijeta (vidi, na primjer, slučaj Terentyev).

§ Internetski mediji, zbog specifičnosti Interneta, najčešće su slični redovitim zidnim novinama objavljenima na javno dostupnom mjestu. Na isti način, informacije u njima, u pravilu, dostupne su u jednoj kopiji, upoznavanje s njom se događa isključivo na inicijativu čitatelja u jednom i istom vremenu, potrebno je znati adresu: zemljopisni za zidne novine, elektronski za online medije, čitateljstvo iz tih razloga je prilično slučajan i neprestan ti izvori informacija.

§ Internetski mediji u Rusiji službeno su registrirani kao mediji u institucijama Roskomnadzor. Istodobno, registracija za njih nije obavezna.

mrežnog tradicionalnog informacijskog društva

ELEKTRONIČKI I PRINT MEDIJA: KONVERGENCIJA ILI ANTAGONIZAM

Glavni trendovi razvoja suvremenog društva su: a) informatizacija, b) globalizacija. Dvadeseto je stoljeće, koje je pretrpjelo konstantan nedostatak vremena, daje muškarcu priliku da uglavnom osvoji prostor koji je uvijek stajao na putu mnogih ljudskih težnji. Podzemna željeznica doslovno nas može premjestiti s jednog kraja grada u drugu u samo nekoliko minuta, vlakovi velike brzine smanjuju vrijeme putovanja između različitih gradova nekoliko puta, a zrakoplovi velike brzine donijeli su različite kontinente na udaljenosti od nekoliko sati. Zahvaljujući ovoj tehnici, fizički se prostor smanjio. No, u formiranju novog informacijskog prostora koji je nastao nakon stvaranja radija, telefona i televizije, ključna uloga, naravno, igra Internet.

Informacije, metode njegovog prijenosa imaju veliku ulogu u svim sferama ljudske aktivnosti. Ali, što je najvažnije, posjedovanje i sposobnost razmjene informacija omogućuju osobi da se osjeća kao član društva.

Tradicionalno, najpopularnija metoda prijenosa podataka bila je medij, a način pohranjivanja i slanja podataka bio je knjiga. Prijelaz na novo informacijsko društvo značajno je povećala vrijednost informacija za ljude, prisilila ih da traže nove oblike primitka, pohrane i prijenosa. Glavna značajka interneta je da njezina obilježja omogućuju kombiniranje svih tih akcija, prenose ih na "jedno mjesto" - na mrežu. Međutim, ne bismo smjeli zaboraviti da su tradicije medija evoluirale tijekom stoljeća, a malo je vjerojatno da će se osoba u tako kratkom vremenu drastično premjestiti iz jednog oblika rada s informacijama u drugu.

Dakle, ova se tema može adekvatno odraziti u jednom pitanju: u kojoj mjeri Internet može zamijeniti tradicionalne medije? I konvencionalno dijeli problem u četiri aspekta:

Tehnički aspekt je, prvo, kako Internet može obavljati funkcije koje tradicionalni mediji izvode, a zbog svojih objektivnih karakteristika može sačuvati te funkcije. Drugo, u kojoj mjeri Internet nadilazi tradicionalne medije u smislu svojih važnih kvaliteta za čitatelja (korisnika).

Pravni aspekt (u okviru ove teme) postavlja problem pouzdanosti informacija, točnije, pitanja odgovornosti elektroničkih medija i drugih organizacija uključenih u širenje informacija na Internetu za pružanje netočnih ili namjerno netočnih informacija.

Društveni aspekt možda je najteži jer bi trebao pojasniti koliko je suvremeno društvo spremno zamijeniti konvencionalne medije online, ili koji mediji, s paralelnim postojanjem ove dvije vrste, preferiraju.

Usporedna analiza mrežnih i tradicionalnih medija može se provesti u tri smjera:

tradicionalne televizijske i televizijske emisije na Internetu;

tradicionalni radio i radio emisija na Internetu;

tradicionalnim tiskanim medijima i on-line tiskanim medijima (elektroničke verzije ispisanih medija i odgovarajućih elektronskih medija).

Međutim, u okviru ove teme detaljno ćemo razmotriti samo posljednji smjer - usporednu analizu tradicionalnih tiskanih i online tiskanih medija. Razlog tome je, prije svega, da ni mrežni rad niti mrežna televizija do sada nisu primili takav razvoj i ne uživaju u popularnosti kao mrežne novine i časopisi.

Svaka tehnička inovacija na području masovnih medija oduvijek je postavljala pitanje preživljavanja relativno govoreći o "zastarjelim" oblicima masovne komunikacije. Izum radio priče o mogućem izumiranju tiskanih medija, a zatim je izum televizije navodno ugrozio postojanje istih tiskanih medija i radija, razvoj Interneta sada dobiva zamah, njegova popularnost raste, a pitanje odnosa između novih i starih medija ponovno postaje aktualno. Kao što se može vidjeti, u pogledu tradicionalnih medija, strahovi su bili uzaludni: tisak sa sigurnošću koegzistira s radijem i televizijom, svaka vrsta zauzima svoju nišu, ima svoju publiku i obavlja svoje funkcije. Takve činjenice upućuju na to da će Internet zauzeti svoje mjesto u ovoj seriji, postajući samo jedan od načina prijenosa informacija. [1] Međutim, Internet je u stanju nešto poremetiti tu blaženu sliku, samo zato što, s njegovim karakteristikama, ne samo da može dodati na popis oblika medija, već i kombinirati funkcije i svojstva svih postojećih oblika. Takva je perspektiva, naravno, sugestivna: ali Internet neće li sve ostale oblike iz tržišta informacija iskoristiti?

S pravnog gledišta postoji vrlo važno i danas pitanje koje nije pronašlo njegovo rješenje: je li mreža ili njegovi fragmenti (web stranica, početna stranica, itd.) Mediji? Koliko bi se mrežni mediji trebali pridržavati važećeg Zakona o medijima? Ili prijelaz medija u elektronički oblik zahtijeva odvojene, konkretne pravne odluke?

Trenutačno ne postoji takav zakonodavni akt koji bi obvezao vlasnike online medija da registriraju svoje publikacije, ali mnogi postojeći elektronički mediji dobrovoljno su registrirani. Zašto? Radi dobivanja statusa: pozivanje medija je nesumnjivo častnije nego samo nositi naziv "site". Naravno, treba platiti status: registracija online medija je problematičan proces, kompliciran mnogim suptilnostima. Na primjer, kako tumačiti takve karakteristike kao područje cirkulacije ili distribucije u vezi s elektroničkim medijima?

Valja napomenuti da većina masovnih medija koji djeluju na Mreži udovoljavaju definiciji iz članka 2. navedenog Zakona o medijima: "masovni mediji označavaju tiskane, audio, audiovizualne i druge poruke i materijale namijenjene neograničenom broju ljudi; masovni medij je značilo periodično, radio, televiziju, video program, filmski žurnal program, drugi oblik periodičnog širenje masovnih medija. " Međutim, mnogi drugi članci Zakona praktički su neusporedivi s prirodom online medija.

U zakonskom kontekstu ovog pitanja, također smo zainteresirani za aspekt odgovornosti on-line medija za informacije koje šalju. Jasno je da za objavljivanje na mjestu, na primjer, poziv za rat, za svrgavanje sadašnje vlade itd. vlasnik ove stranice bit će kažnjen, ali ako su takve informacije objavljene na internetskim stranicama medija, kazna će biti mnogo teža.

Problem odgovornosti za širenje informacija također je izražen društvenim prirodom.

U društvenom aspektu, problem odgovornosti objašnjava se, prije svega, čimbenik neke iluzorne anonimnosti korisnika, kao i čimbenik ne manje iluzorno "povezanosti" informacija. Naravno, na vlastitoj internetskoj stranici, a još više u registriranim mrežnim medijima, vlasnik vjerojatno neće objaviti informacije koje mogu dovesti do kažnjavanja, ali postoji velik broj resursa koji se razlikuju u minimalnom stupnju identifikacije korisnika (na primjer, razgovor ili mogućnost hostinga web mjesta). u području poput narod.ru). Internet omogućava korisniku da "živi" i radi na webu pod raznim imenima, što neizbježno stvara osjećaj potpune nekažnjivosti.

Jednako važno pitanje je problem "vlasništva" informacija. Web je postao tužan tradicija direktnog „krade” informacije, neovlaštene uporabe izvora i anonimnih referencama kao što su „prema informacijama dobivenim na Internetu.”. Usput, ovo pitanje djelomično pomaže riješiti samo gore navedenu registraciju online medija.

Međutim, najvažnije pitanje u društvenom aspektu ove teme jeste je li društvo spremno za korištenje novih medija. Jasno je da za dobivanje informacija s Interneta potrebno je, barem, minimalno imati računalo povezano s Internetom i posjedovati barem minimalne vještine za rad na webu. Nažalost, trenutačno nemamo istraživanja o tome koji postotak stanovništva zemlje ispunjava ove zahtjeve. Međutim, bez ikakvog istraživanja (iako se upravo takva istraživanja provode), može se pretpostaviti kakav je društveni sastav internetskih korisnika. Razvoj Mreže neprestano se nastavlja, ne može pratiti ljude starije generacije, ali gotovo svaka školska djeca i učenici ne čuju samo internet, već i stalno ga koriste. Dakle, u većini slučajeva društvo još uvijek nije "dovoljno stara" kako bi se osiguralo da Internet postane punom masom i, štoviše, jedini informacijski medij.

U ovom kontekstu, vrijedno je obratiti pažnju na psihološki moment. Ako se tradicionalni mediji uvijek smatraju kriterijem za pouzdanost informacija, Internet, nažalost, još uvijek nije pouzdan izvor informacija. Kada se dogodi određeni događaj, kao izvor analitičkih informacija okrećemo se televiziji, kao objektivnom i pouzdanom izvoru, ili novinama / časopisima. Što se tiče Interneta, prije svega se obratimo za operativne informacije, budući da se izvješća o važnim događajima pojavljuju ovdje obično ranije nego u svim ostalim medijima.

Dakle, sažimajući se, možemo reći da Internet do sada ne može konkurirati tradicionalnim medijima u mnogim aspektima, međutim, zbog svojih tehničkih karakteristika, ona premašuje tradicionalne medije u nekim kriterijima. Trenutno, Internet može djelovati kao dodatni izvor i medij za širenje informacija, no hoće li igrati dominantnu ulogu u budućnosti još nije poznat.

1. Zasursky Ya.N. Informacijsko društvo i masovni mediji // Informacijsko društvo, 1999, №1.

Pregled tržišta medija

1. UVOD

Masovni mediji (masovni mediji) - sustav javnih tijela za prijenos informacija korištenjem tehničkih sredstava, kao i određivanje svakodnevnih praksi za prikupljanje, obradu i distribuciju informacija masovnoj publici.

Prema odredbama zakonodavstva Ruske Federacije, mediji uključuju: časopise, mrežne publikacije, TV kanale, radio kanale, televizijske programe, radio programe, video programe, vijesti, druge oblike periodične distribucije masovnih informacija pod stalnim imenom.

Brojni stručnjaci smatraju da je pojam sam medijski zastupnik sada zastario jer njegova formulacija ukazuje na jednostranu orijentaciju kanala za širenje informacija - od vrha do dna. Suvremeniji i odražavajući bit stvari može se nazvati izrazom "sredstva masovne komunikacije" (QMS).

Tradicionalno, cijeli medijski sustav podijeljen je u tri glavne skupine:

Internetski mediji - prema nekim stručnjacima, imaju karakteristične značajke medija, a prema drugima se ne mogu pripisati medijima.

Razvrstavanje medija (QMS) može biti i na drugim osnovama:

transnacionalni mediji - služe informacijskim potrebama stanovništva na međunarodnoj razini, u nekoliko država

nacionalni mediji - rade diljem zemlje ili većinu njih

regionalnih medija - služeći jednoj administrativnoj jedinici ili povijesno uspostavljenom dijelu zemlje, koju karakteriziraju određene osobitosti

lokalnih medija - okruga, grada, poduzeća i tako dalje

2. ANALIZA TRŽIŠTA

Prošla je godina bila prilično teško za medije, ne samo u Rusiji, nego iu svijetu kao cjelini. Mnoge su tvrtke morale optimizirati troškove, kao i tražiti nove strateške izvore prihoda. Međutim, mnogi tržišni segmenti imaju dobre izglede i potencijal rasta. Glavni svjetski trendovi na tržištu uključuju:

aktivnije korištenje informatičke tehnologije i digitalnih podatkovnih kanala

razvoj mobilnih tehnologija i povećanje broja korisnika pametnih telefona

primjena novih tehnologija, uključujući "Big Data" (Big Data)

povećanje uloge visokokvalitetnog sadržaja u uvjetima obilje informacija

koristeći različite platforme za distribuciju sadržaja (strategija 360)

formiranje timova koji se sastoje od visoko kvalificiranih stručnjaka

U cijelom svijetu internet i televizija sve su popularniji medijski kanali. U tim je segmentima značajan dio ukupnih tržišnih prihoda koncentriran. Stručnjaci predviđaju godišnju stopu rasta online oglašavanja do 2020. godine na 11,1%; Tako će obujam ovog tržišta u 2020. godini dosegnuti 260 milijardi dolara.

Slika 1. Prihod globalne medijske industrije po segmentima 2015. i 2020. (prognoza), milijun dolara

Temeljni globalni trend danas je rastuća konkurencija između globalnih tehnoloških tvrtki, uzimajući ulogu medija ili jednog od njihovih distribucijskih kanala. Na primjer, društvene mreže objavljuju vijesti, objavljuju vijesti i zabavne videozapise te nude mogućnost emitiranja uživo. Glavni alat privlačenja publike je kvalitetan sadržaj.

Franšize i dobavljače

Udio mobilnih sadržaja povećava se. Prema riječima stručnjaka, u bliskoj budućnosti, gledanje različitih sadržaja s mobilnih uređaja premašit će pogled s računala. Uspješni su mediji koji uzimaju u obzir takve promjene.

Kako zahtjevi za sadržajem postaju sve više i više, njegova proizvodnja postaje sve skuplja. To se odnosi i na zabavnu industriju (zabavni programi, web stranice i usluge, i mediji). Tržišni sudionici tvrde da će takav porast troškova sadržaja u budućnosti dovesti do činjenice da samo prihodi od oglašavanja neće moći pokriti sve troškove; unovčavanje usluga korisnicima postat će nužno.

Istodobno, rast tarifa za usluge potiče korisnike da traže besplatnu pravnu ili potpuno ilegalnu sredinu za dobivanje informacija. Ispada da je začarani krug unutar kojeg medijski fondovi neće moći zaraditi svoje aktivnosti.

Trošak sadržaja niži je na televiziji, u digitalnim medijima, na Internetu. To znači da će čak i u krizi pokazati stabilnije rezultate, a nakon završetka njih će se oporaviti brže.

Tijekom protekle godine većina segmenata medijske industrije pokazala je negativan trend prihoda. To je uglavnom posljedica pada oglašivača - mnoge su tvrtke značajno smanjile troškove oglašavanja u teškoj ekonomskoj situaciji. Na primjer, prema rezultatima 2015., tržište televizijskog oglašavanja smanjilo se za 15%, a radio tržište - za 32%.

Slika 2. Struktura prihoda medijske industrije u Rusiji, 2016, milijun dolara

Na situaciju utječu ne samo makroekonomski čimbenici nego i unutarnji propisi. Na primjer, početkom 2016. godine stupile su na snagu nove izmjene zakona o masovnim medijima prema kojima udio stranog kapitala u glavnom gradu ruskih medija ne smije prijeći 20% (ranije, taj je pokazatelj ograničen na 50% i primijenjen samo na radio i televiziju).

Unatoč brojnim takvim negativnim čimbenicima, medijsko tržište ne pokazuje snažan pad, mnogi segmenti ostaju prilično stabilni. Iznimka je oglašavanje na otvorenom, kao i tiskane novine i radio. Za ostale segmente, rast se projicira prosječnom godišnjom stopom od 6,3%, što je više od svjetskog prosjeka (4,4%).

Usred širenja Interneta i mobilnih platformi, tradicionalni tiskani mediji u stanju su ozbiljnog pada popularnosti. Ne mogu se svjedočiti samo službene statistike o cirkulaciji i broju časopisa, već i smanjenje broja kioska, od 2004. do 2016. godine sa 42 tisuća na 29 tisuća jedinica (-31,5%). Strožavanje zakonodavstva na području oglašavanja također se pokazalo negativnim čimbenikom utjecaja - zbog toga ruski tiskani mediji izgubili su oko 60% tržišta oglašavanja. U ožujku 2014. otkazana je državna potpora za isporuku pretplata, zbog čega je cirkulacija novina i časopisa za pretplatu pala za 20,2% do kraja 2014. godine, a rezultati prve polovice 2015. godine za 22%. U monetarnom smislu, tržišni volumen je u stagnaciji, ali samo zbog porasta cijena za tiskane proizvode, koji su iznosili oko 20% u protekloj godini.

Zanimljiv trend je povećanje broja ljudi koji samo trebaju koristiti jedan ili dva medijska kanala - njihov broj je oko 40% ukupnog stanovništva; Prosjek je oko tri medijske kanala po osobi.

Slika 3. Distribucija novinskih publika po platformama (prema Udruzi revidiranih medija, AMM)

Kao što se može vidjeti iz gore navedenog grafikona, značajan dio populacije i dalje preferira tiskani medij. Prema VTsIOM anketi, 73% odrasle populacije nisu spremni napustiti papirnati medij i otići na elektronički. Ipak, publika alternativnih distribucijskih kanala stalno raste. Najveće stope rasta publike i zadržavanje imaju medije, kombinirajući dva ili više kanala.

Sadašnje stanje i budućnost tiskanih medija

Datum objavljivanja: 27/05/2014 2014-05-27

Pregledano je članaka: 12931 puta

Bibliografski opis:

Pushkina E. Yu. Sadašnja država i budućnost tiskanih medija // Young Scientist. ?? 2014.? №8. ?? 411-415. ?? URL https://moluch.ru/archive/67/11260/ (pristup datum: 20.08.2018).

Trenutačno je razvoj tiskovnih medija i njihova budućnost najvažnija tema u objavljivanju. U suvremenom svijetu, uloga interneta brzo raste, ali tradicionalni mediji ostaju održivi. Bez sumnje, digitalne tehnologije imaju utjecaj na medijsko okruženje.

Očigledno, za danas tiskano tržište, sljedeća pitanja i dalje su aktualna - smanjenje cirkulacije povremenih medija, pad interesa za čitanje među potrošačima, pojava digitalnih medija.

Grafikon 1 pokazuje da 60% svjetske populacije koristi televiziju kao glavni izvor informacija, dok su drugi najpopularniji novine - 30%, društvene mreže koriste 29% populacije, posljednji na popisu je radio - 19%. Štoviše, društvene mreže i Internet kao cjelina ne potiču povjerenje u većinu korisnika [1, 5].

Sl. 1. Izvori informacija

Korisnici vjeruju da je točnost informacija distribuiranih na Internetu niska. Tradicijski mediji također mogu iskrivljavati informacije, ali, kao što pokazuje praksa, to čine mnogo rjeđe. Novine i časopise odlikuju se činjenicom da provjeravaju informacije, a time i dobivaju objektivnost od internetskih medija. Kako bi dobili najbolji rezultat, potrošač nastoji dobiti informacije putem tradicionalnih medija i novih medija. Tiskane publikacije u budućnosti su potrebne za zadržavanje tradicionalne uloge pružatelja kvalitetnih vijesti i informacija građanima. Mediji za papir postupno pretvaraju u novi informacijski proizvod i postupno postaju najudobniji nosač podataka za osobu.

Prema PwC (Price water house coopers), dinamika tržišta tiska i knjiga je niska. Prema njezinim riječima, tržište knjiga će se smanjiti za 2,9% godišnje, a tržište novina, naprotiv, povećat će se za 2,1% godišnje. Ukupni volumen ruskog tržišta novina u 2012. godini u novčanim iznosima iznosio je 117,42 milijardi rubalja, uključujući: 47,6 milijardi rubalja. - prihod od prodaje tiska u maloprodaji, 21,2 milijarde rubalja. - prihod od pretplate, 48,62 milijardi rubalja. - prihod od oglašavanja. Ukupno je to samo 3,93% (4,62 milijardi rubalja) više nego u 2011. godini, kada je tržište procijenjeno na 112,8 milijardi rubalja. i u odnosu na 2010 porastao je za 4,3% [1, 7].

Prema Udruženju distributera tiskanih proizvoda (ARPP), cijene za tiskane medije u 2010. i 2012. godini povećane su za 35%, au 2012. više nego prije.

Danas, govoreći o tiskanim medijima, nemoguće je ne dodirnuti temu digitalnog tiska. Nedavno je mišljenje da će online mediji zasjeniti tiskani medij postao je vrlo popularan. Istodobno, izdavači dobivaju stabilne i znatne prihode od prodaje tiskanih medija, a "koristi" od internetskih publikacija nije tako stabilna, a slobodan pristup informacijskim resursima apsolutno je neupotrebljiv, a također je "neprofitabilno" objaviti besplatne verzije na novinama i časopisima.

Stoga je danas glavni problem izdavača izbor između on-line i tiskanih proizvoda.

Na inozemnom tržištu dolazi do preusmjeravanja tržišta tiska, što upućuje na smanjenje broja tiskanih publikacija čitatelja. Na zapadnom tržištu časopisa postoji tendencija napuštanja formata papira u korist elektroničkih verzija. Mnogi zapadni časopisi i novine nadopunjuju svoje inačice ispisa digitalnim, što je uglavnom posljedica smanjenja prihoda od prometa i oglašavanja.

Situacija je pogodila zemlje poput Njemačke, Velike Britanije i Francuske. Na azijskom tržištu tiskovnih medija, situacija je suprotna. Povećanje novinarske cirkulacije može se pratiti, a to je popraćeno povećanjem prihoda od oglašavanja za tiskane novine i časopise.

Unatoč promjeni situacije, tiskane novine i dalje su jedan od glavnih izvora informacija za ljude širom svijeta.

Prema rezultatima ankete provedene u 2012. britanskih znanstvenika (slika 2), otkriveno je da samo 9% ispitanika pristane odbaciti tiskane medije u korist digitalnih publikacija. U isto vrijeme, 66% će radije koristiti uobičajene publikacije na mreži. Preostalih 25% spremni su za primanje informacija iz papira i digitalnog tiska zajedno.

Sl. 2. Postavke potrošača

Publika novina i časopisa su potrošači stariji od 25 godina. Skupina potrošača do 25 godina zainteresirana je za dobivanje informacija iz različitih izvora i mogu istovremeno koristiti sve moguće resurse. No, s vremenom, potrošač prelazi na ozbiljnije izvore informacija.

Prema Svjetskoj konferenciji za tisak i vijesti (WAN-IFRA), više od polovice odrasle populacije na planetu čita novine svakodnevno, a 2,5 milijarde ljudi čine ga na papiru i više od 600 milijuna digitalnih korisnika.

Sada tiskani mediji postupno gube svoju publiku, što nije slučaj s nišnim publikacijama koje pokazuju povećanje cirkulacije. Istodobno, smanjenja su beznačajna. No, moderni uvjeti zahtijevaju da papirni mediji brzo reagiraju na promjene na tržištu.

Budućnost tiskovnih medija je sljedeća:

1. Brzi razvoj novih tehnologija usporit će daljnji rast tiskanih medija.

2. Pojava novih tehnologija bit će zadovoljni rastućim zahtjevima potrošača.

3. Nastavit će se razvoj segmenta digitalnih medija i kvalitativna promjena u sadržaju publikacija već na tržištu.

4. Na štetu internetskih korisnika, publika tradicionalnih novina će odbiti.

5. Izdavači će morati razvijati nove proizvode, usredotočujući se na nove obrasce ponašanja publike.

6. Opći pad potražnje potrošača.

7. Značajan dio izdavača pokušat će ostati na javnom mjestu putem interneta.

8. Uvođenje plaćenog pristupa materijalima objavljenima na Internetu. Danas, bez ponude u modernim elektroničkim proizvodima, mediji za tisak ostaju bez oglašivača, budući da su oglašivači zainteresirani za trošenje novca na Internetu, a ne na novinama.

9. Diversifikacija poslovanja. Postoji mnogo načina za to - na primjer, možete ponuditi B2B usluge, promijeniti način na koji distribuirate svoje proizvode, na primjer, prijelaz na masovnu distribuciju sadržaja. Izdavači će se postupno premjestiti na besplatnu distribuciju inačica tiska kako bi povećali pokrivenost publike i povećali cirkulaciju. Istodobno, sadržaj na stranicama ovih publikacija također će ostati slobodan [2].

Prilikom analize publikacije novina u Moskvi, lako je vidjeti da samo publikacije besplatne distribucije prikazuju "Metro" i "Evening Moscow" pokazuju više ili manje značajni pozitivan trend, dok publika drugih publikacija pokazuje ili negativnu dinamiku ili potpuno neznatne fluktuacije.

Govoreći o tiskanim medijima, mislim na tržište novina i časopisa. Sljedeći trendovi u razvoju novina i časopisa mogu se razlikovati:

1. Novine treba shvatiti kao u papiru, tradicionalnom formatu i različitim digitalnim formatima, kao što su online, mobilne verzije itd.

2. Mass ulazak na novinsko tržište besplatnih publikacija.

3. Razvoj usmjeren na usku, specifičnu publiku i smanjenje cirkulacije univerzalnih, masovnih novina.

4. Razvoj niša "slobodnih" časopisa različitih predmeta.

5. Distribucija sadržaja časopisa putem platforme mobilnih telefona i tableta.

Postoje negativni trendovi na tržištu distribucije medija:

1. Specijalizirani mediji za tisak u Rusiji bit će smanjeni.

2. Smanjenje prostora za časopise u FMCG mrežama, smanjenje raspona naslova časopisa i novina.

3. Smanjenje opsega robe u specijaliziranim kioscima, paviljonima, trgovinama i trgovinama za tisak.

4. Smanjenje prodaje po jednom prodajnom mjestu.

Stoga možemo zaključiti da će papir za tisak dugo postojati, prilagođavajući se nadolazećoj turbulentnoj digitalnoj eri. Izdavači već istražuju nove tehnologije i inovacije posvuda. Važno je proizvesti ne određene vrste publikacija, već slijediti globalne trendove i distribuirati svoje proizvode na različitim platformama.

Istodobno ostaju izdavači koji tvrde da je posve nevažno u kojem obliku izdaju svoje publikacije - papir ili digitalni.

Da bi slijedili sve trendove, svaki medij danas mora zadovoljiti zahtjeve mobilnosti i interaktivnosti.

Besplatno distribuirane novine, koje žive od oglašavanja i imaju značajnu publiku usporedivu s onima plaćene novine, ostaju velika niša na tržištu. Publika digitalnih medija također raste, jer je vrlo popularna. Međutim, čitatelji tvrde da elektroničke verzije nisu najprikladniji način čitanja. Istodobno, u usporedbi s računalima, mobilni uređaji pobjeđuju, a širenje mobilnih telefona i tableta raste.

Prema Federalnoj agenciji za tisak i masovnu komunikaciju, 53% korisnika radije koristi tablete svaki dan, a 30% više koristi tablete nego publikacije tiskane na papiru (slika 3).

Sl. 3. Mogućnosti korisnika tiskanih i elektroničkih proizvoda

Ljudi koriste Internet kao izvor informacija, ali ne zamjenjuju tradicionalne medije.

Sada nema podataka o količini i kvaliteti pretplata na elektronske verzije ruskih novina. U svezi s tim, stručnjaci i sudionici na tržištu sumnjaju u ispravnost politike zamjene tiskanih publikacija u našoj zemlji sa svojim plaćenim digitalnim primjercima. Ovo je posve opravdano. Uz rijetke iznimke, mrežni projekti u Rusiji, kao u drugim zemljama u razvoju, mogu se promatrati samo kao pomoćni resursi.

Glavni zadaci u ovoj situaciji su:

- očuvanje mreža kioska diljem zemlje;

- potreba za traženjem širenja u opsegu trgovinskih objekata;

- Potrebno je imati konsolidirani utjecaj medijske zajednice na vlast kako bi se ojačalo gospodarstvo ove vrste djelatnosti, prvenstveno u području smanjenja poreza i ukidanja zabrana oglašavanja u časopisima i novinama.

Tiskane publikacije ne moraju se odstupati od formata ispisa, jednostavno ga možete nadopuniti novim alatima i trebate razviti poslovne modele koji omogućuju tiskaru da uspješno funkcionira u digitalnom dobu i da održi korak s vremenom.

Stoga je prerano govoriti o "smrti" tiskanih novina, zbog razvoja Interneta, ruski tisak se uporno bori za svoju nišu u modernom informacijskom prostoru.

1. Savezna agencija za tisak i masovnu komunikaciju - ruske časopise. Status, trendovi i perspektive razvoja. Sektorsko izvješće. Moskva 2013

2. Novinska tržišta 2012: dominantni trendovi i razvojne prakse. Članak. Moskva, 2013.

Tema 4. Karakteristike elektroničkih i tiskanih medija (mediji)

a. Oglašavanje u tisku

b. Tiskano oglašavanje

c. TV oglašavanje

d. Radio oglašavanje

e. Oglašavanje na otvorenom

f. Oglašavanje računalne mreže (Internet)

g. Ostali oglašivački mediji

Medijske organizacije su uključene u: prodaju prostora u tiskanim medijima, na oglasnim pločama ulice, u izravnoj pošti; prodaja prostora i vremena u elektronskim medijima, prodaja vremena u emitiranim medijima: radio i televizija; pomoć pri odabiru alata za oglašavanje i njihovu analizu; pomoć pri izradi oglašavanja itd.

Mediji su podijeljeni u dvije velike skupine:

1) tiskani mediji (novine, časopisi, referentne knjige).

2) Elektronički mediji (radio, televizija).

a..Reklama tisak publikacije je u raznim novinama, časopisima, biltene, kataloge i sve vrste promotivnih aplikacija (ili umeće izdanja), kao i oglašavanje u imenicima, priručnika i udžbenika.

Glavne značajke publikacija:

♦ značajke publike koja ga čitaju, "specijalizacija" jednog ili drugog časopisa;

Postoje dvije glavne vrste tiska koje se oštro razlikuju: novine i časopisi.

Od raznih novina objavljenih, uvjetno se razlikuje:

♦ novinski oglasi ili komercijalni glasnici.

Oglašavanje u novinama podijeljeno je na sljedeće vrste:

a) klasificirano oglašavanje - skup reklamnih žalbi stavljenih u novine u posebno dodijeljenim naslovima u skladu s interesima čitatelja;

b) demonstracijsko oglašavanje - oglašavanje (obično blokira) oglase bilo koje veličine i smješteno bilo gdje u novinama;

c) prijave i umetci oglasa.

Stope oglašavanja u novinama ovise o mnogim čimbenicima, od kojih je glavni volumen cirkulacije.

Prednosti novinskog oglašavanja:

nedostaci:

kratki životni ciklus (u prosjeku 24 sata);

slaba reprodukcija vizualnog materijala

Uvjetni dnevnici mogu se podijeliti na popularne i specijalizirane.

Kriteriji za specijalizaciju časopisa:

♦ rod glavne publike čitatelja;

♦ hobije i hobije;

Prednosti oglašavanja u časopisima:

visoku kvalitetu reprodukcije;

nedostaci:

vremenski razmak između kupnje mjesta i izgleda oglašavanja;

natjecatelji oglašavanja u susjedstvu;

Sve vrste časopisa učinkovitije su na slici nego u promotivnom oglašavanju.

Oglašavanje u referentnim knjigama i obrazovnim publikacijama karakterizira puno veća trajnost, prisutnost velike sekundarne publike. To je zbog činjenice da se udžbenici, u pravilu, koriste dugi niz godina i prolaze kroz mnoge ruke.

Učinkovitost oglašavanja u tisku rezultat je mnogih čimbenika. Među njima su: cirkulacija, volumen prodaje, ocjena (ukupna publika), kvalitativna obilježja čitatelja, područje distribucije, učestalost izlaza itd. Učinak svakog od ovih čimbenika treba uzeti u obzir medijskim jedrilicama.

Specifični čimbenici učinkovitosti oglašavanja u tisku su: tehnologija rasporeda oglašavanja, mjesto na stranici novina (časopis), sastav oglasnih stranica.

Jedan od najaktivnijih oglašivačkih medija u tisku je stručna specijalizirana publikacija.

4.2. Tiskani (poligrafički) oglas kombinira oglas na takvim medijima kao letak, plakat, knjižicu, katalog, prospekt, razglednicu, kalendar i druge vrste tiskanih materijala.

Prednosti tiskanog oglašavanja su:

♦ neki prijevoznici (na primjer, zidni kalendari) omogućuju dosta dugo oglašavanje kontakta s primateljem;

♦ nedostatak informacija o konkurentima na određenom prijevozniku, itd.

Nedostaci ovog medija za oglašavanje uključuju:

prisutnost velike beskorisne publike;

prevladavajuća "slika otpada" itd.

4.3. Televizija i kino pripadaju audiovizualnim sredstvima. Oglašavanje na televiziji može imati sljedeće vrste:

- reklame (video, film, animirani reklame).

Prema vrsti parcela reklame se mogu podijeliti na:

♦ paradoks i šok.

Trajanje tipičnog valjka 30 sekundi.

Izrada svih vrsta reklama su skupi, složen i prilično dugotrajan proces koji zahtijeva sudjelovanje visoko kvalificiranih stručnjaka: trgovcima, proizvođačima, scenarista, snimatelja, a ponekad i glumaca, pjevača i skladatelja.

TV oglas (trčanje)

čuvar zaslona za oglašavanje (logotip);

prijenos oglašavanja.

Televizija je jedno od najnaprednijih načina prijenosa oglašavanja.

prednosti:

♦ simultani vizualni i zvučni efekti;

♦ fenomen se vidi u pokretu, što osigurava visok stupanj uključenosti gledatelja u ono što se događa na zaslonu;

♦ trenutni prijenos koji vam omogućuje kontrolu trenutka primanja žalbe;

♦ sposobnost odabira određene ciljne publike u raznim tematskim programima;

♦ osobnu prirodu žalbe, što ovaj alat čini usko povezanim s učinkovitost osobne prodaje (neki se kabelski televizijski kanali koriste izravno na tržišne proizvode);

♦ relativno niski jedinični troškovi po kontaktu za oglašavanje.

nedostaci:

prolaznost oglašavanja kontakta;

Radi racionalnog odabira distribucijskog kanala za televizijsko oglašavanje potrebno je analizirati na temelju sljedećih kriterija:

§ dostupnost oglašavanja na ciljnoj publici;

§ usredotočiti se na ciljnu publiku;

Navedene su tarife za informacije o oglašavanju, ovisno o kanalu i vremenu emitiranja. Glavni problem koji treba riješiti prilikom planiranja oglašavanja na televiziji je kako postići najveći udio ciljane publike potrebnog broja puta. Da biste riješili taj problem, morate koristiti sljedeće pokazatelje:

- pokrivenost;

- udio publike za prijenos (Dijeli) ili profila potrošača za oglašavanje;

- Ocjena.

4.4. Radio oglašavanje značajno se razlikuje od televizijskog oglašavanja od broja slušatelja, po prirodi publike, te određivanjem najoptimalnijeg vremena za oglašavanje. Sada je to jedno od najbrže napredovala područja oglašavanja u našoj zemlji.

Može se nazvati glavnim metodama podnošenja oglašavanja na radiju;

jingles (reklamni coupleti, glazbeni izrazi);

vodeće najave itd.

Radio reklame su nešto duže od reklama i obično traju 30-60 sekundi.

Prednosti radija kao sredstva za prijenos oglašavanja trebaju biti:

široka pokrivenost (kao nitko drugi, medij, radio je sveprisutan - lokalni oglašivač);

živa priroda žalbe,

niska razina oglašavanja;

nedostaci:

niska koncentracija pozornosti;

ograničenja povezana samo sa zvukom.

Radi racionalnog odabira kanala distribucije radio oglašavanja potrebno je analizirati na temelju sljedećih kriterija:

§ dostupnost oglašavanja na ciljnoj publici;

§ usredotočiti se na ciljnu publiku;

Radio oglašavanje je također djelotvorno kao pomoćno sredstvo oglašavanja, posebno u vezi s oglašavanjem na TV-u.

4.5. Vanjsko oglašavanje je medijski kanal koji prenosi poruke oglašavaču primateljima pomoću tipiziranih plakata, obojenih oglasnih ploča ili osvijetljenih znakova instaliranih na najzahtjevnijim ulicama, kao i na autocestama i željeznicama.

Glavni nositelji vanjskog oglašavanja su: plakati; znakovi na zaustavljanjima, elektronski-mehanički štitovi, s povremenim promjenama slika, svjetlosne kutije, vatrozidima; prostorne strukture; banneri (banneri); ukrasni samostalni ulični sat; kinematičke instalacije; "Running line" i drugi.

Oglašavanje kontakt se ostvaruje tijekom kretanja kroz gradske ulice i autocesta, te je stoga vrlo kratko na vremeni.V dakle, liječenje mora biti koncizan, tekstove - kratke i slike - koje privlače prisilno pozornost i izražajne forme.

Prednosti vanjskog oglašavanja su:

široka publika pokrivenost;

relativno niske cijene po kontaktu;

dugoročni utjecaj na publiku.

Oglašavanje na otvorenom uz prednosti ima nedostatke:

dugo vrijeme potrebno za provođenje kampanje koristeći ovaj medijski kanal;

utjecaj atmosferskih pojava;

Postupak dobivanja dozvola za ugradnju vanjskog oglašavanja je složen i birokratski.

4.6. Računalno oglašavanje kombinira oglase na tvrdim medijima (disketama, CD-ima itd.), Kao i reklame distribuirane na računalnim mrežama.

Oglašavanje putem interneta danas se može smatrati dodatnim, podržavajućim oglašavanjem, zajedno s drugim sredstvima, koje su još uvijek preferirane.

Sljedeće se može razlikovati od komunikacijskih karakteristika ove vrste medija:

♦ visoka usmjerenost na ciljnu publiku (do određenog primatelja);

♦ osobna priroda komunikacije, mogućnost interaktivnog kontakta;

♦ fleksibilnost (možete pokrenuti, prilagoditi i prekinuti kampanju u bilo kojem trenutku);

♦ mogućnost obračuna kontakata s oglašavanjem;

♦ korištenje različitih sredstava utjecaja (slika, zvuk, specijalni efekti, kao što znate, informacije prenesene putem interneta mogu sadržavati pokretne elemente, pa čak i video);

♦ mogućnost stvaranja virtualnih zajednica (online zajednice) "prema interesima", profesionalne aktivnosti, koje u budućnosti mogu postati već strukturirana ciljana publika za oglašavanje;

♦ relativno niske troškove kontakta;

♦ potpunu kontrolu učinkovitosti oglašavanja na webu;

Nedostaci ovog medija trebali bi uključivati ​​ograničenost svoje publike samo korisnicima Interneta.

4.7. Oglašavanje o prijevozu vrlo je učinkovito sredstvo utjecaja na masovnu publiku kada selektivnost ne igra značajnu ulogu. Ono se razlikuje od ovih glavnih nositelja:

♦ tablete za oglašavanje u salonu;

♦ vanjsko oglašavanje na prijevozu (smješteno na stranama vozila);

♦ stacionarno oglašavanje na metro stanicama, željezničkim stanicama, autobusnim stanicama itd.

Glavne značajke oglašavanja na prometu su:

♦ visoku razinu izlaganja.

Oglašavanje suvenira koristi se za postizanje unaprijed određene publike distribucijom suvenira besplatno bez ikakvih obaveza od strane primatelja. Istodobno, suveniri služe kao znak lokacije oglašivača potencijalnom kupcu i podsjećaju ga na pošiljatelja.

Postoje tri glavne kategorije promotivnih darova:

1) kalendari (zid i džep);

2) predmeti s preprekama (olovke, olovke, vladari, bilježnice, očevi, tipkovnice, pepeljare, upaljači za cigarete, itd.);,

3) poslovne darove ili darove za starije zaposlenike (slučajevi, stolni telefoni, poslovne mape itd.).

Oglašavanje u imenicima kao što su "Žute stranice" ("Zlatne stranice") ima sljedeće glavne značajke:

♦ Potencijalni kupac koji gleda u direktorij, u pravilu, već ima potrebu za određenom kategorijom proizvoda, informacije na koje želi primiti u Žute stranice. U tom smislu, oglašavaču je vrlo važno precizno odrediti rubriku u kojoj će biti postavljeni njegovi podaci;

♦ glavna svrha oglašavanja u imeniku je izazvati želju da odmah nazovu određeni telefon ili odete u ured tvrtke-komunikator;

♦ dostupnost informacija o bliskim natjecateljima na istoj stranici imenika.

Pitanja na odjeljku:

1. Opišite glavne teme promotivnih aktivnosti.

2. Koja su glavna svojstva tiskanih publikacija i njihovih vrsta.

3. Koje su glavne razlike između takvih vrsta novina kao što su novine i časopisi?

4. Koji čimbenici utječu na učinkovitost oglašavanja u tisku?

5. Što je uključeno u pojam "oglašavanje na tiskanim stranicama"? Koje su značajke njegove uporabe?

6. Što se tiče audiovizualnih medija za oglašavanje?

7. Zašto je televizija jedna od najnaprednijih sredstava za prijenos oglašavanja?

8. Koje su glavne metode podnošenja oglašavanja na radiju? Koji su glavni čimbenici porasta popularnosti ovog medijskog kanala?

9. Koje kriterije treba analizirati kako bi racionalno odabrali distribucijski kanal za televizijsko oglašavanje?

10. Koji su glavni nositelji oglašavanja na otvorenom? Što se može pripisati prednostima i nedostacima tog medijskog kanala?

11. Koje su značajke oglašavanja u imenicima i katalozima?

12. Koja je složenost odnosa između oglašivača i agencije za oglašavanje?

13. Koji su glavni kriteriji za odabir odgovarajuće agencije za oglašavanje?

14. Koja je bitna uloga koordinatora projekta?

15. Koji su tipični problemi koji se javljaju pri potpisivanju ugovora između oglašavača i agencije za oglašavanje?

16. Kroz što se događa izjednačavanje interesa oglašivačke agencije i oglašavača?

Top