logo

Gotovo je nemoguće zamisliti svijet bez medija, čak i neki post-apokaliptični. A naše moderno i još više. Istodobno, njihovi prvi analozi pojavili su se u starom Rimu. Povijest ne prestaje, au isto vrijeme s razvojem društva i tehnologije pojavljuju se i razvijene nove vrste medija. Trenutno postoji mnogo takvih vrsta, a svatko je slobodan odabrati najprikladniji i najprikladniji način dobivanja informacija.

Početak rada. Časopisi s novinama

Novine su na početku razvoja medija. Čak iu drevnom svijetu društvo je uvijek željelo biti svjesno svih događaja. Usmeni prijenos vijesti, glasina i tračeva očito nije bio dovoljan, stoga, čak i pod cezarom u Rimskom Carstvu na početku naše ere, objavljene su sadašnje kronike, ručno zabilježene na glinenim pločama. I ime prvog periodičkog izdanja - novina - pojavilo se tek u 16. stoljeću u Italiji.

Dnevni informativni list mogao bi se kupiti za mali novčić s istim imenom (gazeta). Nedvojbene prednosti ove publikacije dugo su ostale nepromijenjene - relevantnost, dostupnost i učestalost. Tijekom stoljeća ljudi su se navikli na pouzdanje u tiskane medije, a osim toga, Internet ne ulovi sve, nećete uzeti televizor, a vaš omiljeni časopis ili novine uvijek je pri ruci. Jedini nedostatak je da čak i dnevna publikacija ne dostavlja vijesti jednako brzo kao i isti TV ili internet.

Klasifikacija medija za ispis

Prednost časopisa je da su serijski, izlaze u određeno vrijeme (svaki dan, jednom tjedno ili mjesec dana) i u osnovi imaju određenu temu. Oni mogu biti federalni, regionalni, lokalni ili korporativni, odnosno podijeljeni administrativnom i teritorijalnom razinom. Ono što je važno, jer čitatelji zanima ne samo svjetske vijesti, nego i ono što se događa u svom rodnom gradu.

Postoji nekoliko drugih klasifikacija periodike: svrha i sadržaja. Iste novine, časopisi mogu biti univerzalni, specijalizirani ili industrija. A sadržaj ovisi o publici za koju je publikacija namijenjena. To može biti specifična kvalitativna informacija, masivna za sve segmente stanovništva ili žuti tisak sa svim vrstama tračeva, glasina i spekulacija.

Široki raspon ispisa

S porastom popularnosti elektronskih medija tiskanje predvidjeti potpuni zaborav. Međutim, vrijeme prolazi, a novine, časopisi i ostali časopisi još uvijek traže. Smjer ne samo da nije zastario, već i dalje evoluira. Televizor nije zamijenio novine, ali surađuje s njom mirno. Osim toga, ostali tiskani mediji ostaju "živi": imenici, proboji, korporativne publikacije, biltene, letci. Više o svima razumjeti njihove razlike:

  • Časopis je maleno izdanje, često se javlja u kratkim intervalima (svaki dan, dva ili tri puta tjedno), eventualno jednokratnim povećanjem volumena jednom tjedno. Sadržaj uglavnom sastoji se od svježih društvenih i političkih vijesti i drugih relevantnih informacija, s oglašavanjem i malim zabavnim dijelom.
  • Časopis je veći volumen, objavljen jednom mjesečno (možda i tjedno ili tromjesečno), ima određenu temu (politički, znanstveni, sportski i slično), kao i stalnu rubricaciju.
  • Publikacija tvrtke može biti i novina i časopis koji prenose vijesti o određenoj tvrtki, njezinim postignućima i budućim projektima s ciljem oblikovanja korporativne kulture.
  • Dijelovi sadrže kratke informacije o najzanimljivijim publikacijama na određenom području.
  • Almanac je prilično rijedak izdanje, koji se prosječno objavljuje jednom godišnje u obliku zbirke popularnih znanosti ili književnih i umjetničkih publikacija.

Prva vrsta elektroničkih medija

Radio je izumio krajem 19. stoljeća, budući da je čvrsto ušao u naš život i neće ga ostaviti, bez obzira koliko progresivna čovječnost postala. Radio kao medij postoji već više od 75 godina i najrelevantniji, pristupačniji i ugodniji za percepciju. Slušat će se uvijek i svugdje bez prekida od trenutnih aktivnosti: kod kuće, na poslu, u minibusu, u automobilu i tako dalje. Velika većina radijskih postaja je zabava, ali uvijek imaju blokove vijesti, a možda i druge društvene i političke programe, i, naravno, oglašavanje, bez kojih je bilo kakav medij nemoguć.

Bulk tv

Televizija, kombinirajući vizualne i zvučne serije, postala je treća vrsta medija i danas je najpopularnija, popularna i popularna. TV kanali su klasificirani kao javni ili privatni, središnji ili regionalni. Prema ciljanoj publici, oni, poput tiska, mogu biti univerzalni ili specijalizirani (na primjer, glazba, sport). Zasebna klasifikacija ovog tipa medija ide po rasponu distribucije - to su zemaljske, satelitske i kabelske TV kanale. No, bez obzira na bilo kakve razlike, u televizijskom programu bilo kojeg kanala postoje vijesti i oglašavanje.

Agencije za vijesti

Sve gore navedene vrste medija u Rusiji su rasprostranjene i velike raznolikosti. Oni međusobno djeluju i natječu se jedni s drugima. U našoj zemlji postoji i nekoliko medijskih posjeda, uključujući, na primjer, novine, televizijski kanal i radio stanicu.

Ali postoji još jedan izvor informacija, mnogi se raspravljaju o tome treba li ga izdvojiti kao zasebnu vrstu. Međutim, on je on koji na neki način ujedinjuje sve ostale - to su novinske agencije. Prikupljaju i distribuiraju informacije, opskrbljuju ih istim novinama, televizijskim postajama i radio stanicama.

Budućnost za Internet

Tiskani i elektronički mediji su obični tipovi koji imaju određene značajke, kriterije i klasifikaciju. Internet kao gledište još nije precizno definiran, ali sve više i više ljudi na taj način uče vijesti. Usput, gotovo svi tradicionalni mediji imaju svoje web stranice ili druge elektroničke verzije, često potpune i opsežnije.

Na internetu, ogroman broj vijesti portala, web stranice na raznim temama, gdje možete brzo dobiti gotovo sve podatke s bilo kojeg mjesta na svijetu, te s mogućnošću komentiranja i dijeljenja. Danas je internet najobožavaniji tip medija.

Mediji za ispis

Glavne vrste medija smatraju se: tiskanim i elektronskim.

Glavni nositelji vijesti i dominantni proizvod na tržištu ruskih periodika su tiskani mediji: novine, časopisi, almanaci, knjige.

Tiskani mediji su mediji koji su izrađeni uz pomoć tiska i nose informacije u obliku tiskanog teksta, fotografija, crteža, plakata, dijagrama, grafike i drugih grafičkih grafičkih formi koje vizualni gledatelj percipira samo vizualno (novine, tjednici, časopisi, almanci, knjige, novine i časopisi razlikuju se:

učestalost izlaza: dnevno, tjedno, mjesečno;

po mjerilu distribucije: središnja, regionalna, sektorska.

Štoviše, dnevne novine mogu se objaviti i ujutro (ujutro) i popodne (večer).

Sa stajališta PR-učinka, dnevne novine su učinkovite za pružanje operativnih informativnih poruka ciljanoj publici, tjednim novinama i časopisima - za analitičke i publicističke materijale.

Još jedna osnova za klasifikaciju publikacija - teritorij izlazne distribucije. Evo sljedećih vrsta publikacija:

središnji, nacionalni (savezni);

republikanski, regionalni, regionalni;

Tiskani mediji, poput ostalih medija, imaju svoje prednosti i nedostatke.

Jednostavnost korištenja - možete čitati bilo gdje;

Potreba za ispisom cirkulacije (trošak papira, ispis);

Publika ima priliku primati kompletan skup informacija;

Postoji mogućnost da se dio cirkulacije neće kupiti;

Široka pokrivenost ciljane publike u smislu tema i geografije u usporedbi s drugim vrstama oglašavanja;

Potrebno je imati isporuku, pored toga, isporuka izvan zemlje je znatno ograničena;

Razni oblici prikazivanja informacija (članci, oglasne jedinice, intervjue itd.);

Neugodno je prikupljati datoteke novina i časopisa, tiskarske pogreške;

Manja sezonska kolebanja broja čitatelja;

Teško je upotrijebiti materijal za djelomičnu reprodukciju, budući da je potrebna fotokopirnica.

Ovaj tip utječe na jedan od najvažnijih organa ljudske percepcije - oči, ostavljajući iza sebe prednosti vizualnog memoriranja informacija;

Tiskani mediji su prikladniji, utjecajniji, pouzdanija, bolje ispunjavaju svoju javnu misiju i zahtjeve društva za reguliranje odnosa "društvo moći".

Najučinkovitiji masovni mediji su elektronički masovni mediji - najmasovnija, slobodna (ili jeftina), svijetla i raširena: televizija, radio, internet.

Televizija je jedan od najučinkovitijih kanala prijenosa informacija ciljanoj publici jer je informativan, spektakularan i popularan. Utjecaj na gledatelja provodi se kroz dinamiku slika, dizajn zvuka istodobno kroz dva najvažnija kanala percepcije.

Prema metodi prijevoda, ona je podijeljena na vrste kao što su:

zemaljske (sve organizacije koje emitiraju tradicionalnu metodu širenja televizijskog signala iz televizijskog tornja na televizijski sustav potrošača);

Prema vrsti aktivnosti:

Tvornica emitiranja koja emitira programe (uključujući tvrtke koje samo odašilju druge postaje, ali uglavnom proizvodnju televizije i pristup zraku);

softverske tvrtke (proizvodne tvrtke);

Do dosega:

lokalno (od regionalnih TV prezentera do kabelske mreže mikro-skretnice).

Prema vlasništvu:

neprofitne (dionička društva otvorenog i zatvorenog tipa, društvo s ograničenom odgovornošću, kao i korporacije, proizvodni centri, zabrinuti, nezavisni televizijski studiji);

mješovite tvrtke s inozemnim ulagačima.

Među najčešćim vrstama televizijskih aktivnosti istraživača PR-a jesu: televizijski reklame, televizijski oglasi, oznake, TV emisije, TV emisije, talk emisije, čuvari zaslona.

Gledatelj zna da desetine tisuća ljudi gledaju program s njim i još uvijek percipira izvedbu s ekrana kao izravnu privlačnost vlastitoj osobi. Ljudska psihologija: vjerojatnije će vjerovati u ono što je vidio nego čitati ili čuti.

Pozitivne i negativne strane televizije

Jedina stvar među svim medijima omogućuje oglašivačima da obuče svoje podatke u obliku koji sadrži vizualne slike, riječi i glazbu;

Troškovi razvoja televizijskog oglašavanja i emitiranja mogu biti vrlo visoki, a pogreške su skupe;

Ima neusporedive mogućnosti stvaranja nezaboravnih slika;

Nijedna druga vrsta oglašavanja ne zahtijeva toliko vještina, znanja i kreativne sposobnosti;

Može pokazati gledatelju kako će se osjećati kada je kupio predloženi proizvod ili uslugu;

Od većine isječaka proizvedenih kod lokalnih studija ostaje utisak provincijalizma, tuposti i nedostatka profesionalizma.

Ljudi obično gledaju televiziju u vrijeme odmora, kad se ne žure i nemaju posla (naročito u večernjim satima);

Puka činjenica da je vaša tvrtka prisutna na televiziji može stvoriti dojam da je veća, čvršća i jača nego što doista jest;

Televizija može stvoriti ozračje relevantnosti, uspjeha i slavlja oko oglašavane robe i usluga.

Unatoč relativno visokim troškovima televizije kao sredstvo komunikacije s javnošću, pogled mediji trenutno najučinkovitiji smjer širenja PR, što se objašnjava mogućnošću pokriva širok spektar gledatelja televizijskih programa, visokog intenziteta i učestalosti širenje PR-informacije, integraciju vizualna i audiovozdeystviya na vizualnom publike, stvarajući učinak prisustva i sudjelovanja raznih društvenih skupina u pokrivenim događajima. Televizija, koja pruža iluziju prisutnosti u svakom slučaju, omogućuje učinkovito manipuliranje svijesti publike. Tajna psihološka moć televizije da se smatra PR-stručnjaka za razvoj imidža tvrtke ili pojedinca s obzirom na činjenicu da televizija je prosječna osoba „podići na pijedestal” i uništiti običnu osobu.

Drugo nakon tiskanja na vrijeme pojavljivanja medija emitiranje. Njegova najkarakterističnija je činjenica da je nositelj informacija u ovom slučaju samo zvuk (uključujući pauze). Radio ima prednosti nad novinama, jer pokriva široke mase stanovništva, ima visoku frekvenciju prijenosa poruke u određenom vremenskom razdoblju. Radio uzrokuje trenutačnu reakciju na oglašenu ponudu. Međutim, treba imati na umu da percepcija radija ima svoje osobine: podaci se ponavljaju jednom i primatelj ne može dokumentirati te informacije bez posebnih audio alata, za razliku od tiskanih medija. Zbog relativno niskih troškova, kao i mogućnosti selektivnog utjecaja na potrošače, radio oglašavanje zauzima drugo mjesto među sredstvima oglašavanja malih tvrtki.

To daje dobre rezultate čak i za relativno malu tvrtku;

Neki radio slušatelji prebacuju prijemnike iz jedne stanice u drugu doslovno svake minute, a posebno ne vole blokove oglašavanja i najave;

Omogućuje utjecaj određene vrste publike;

Ako je tržište oglašavanja veliko, vrijeme emitiranja može biti vrlo skupo.

Izrada reklamnog radio reklama je vrlo jednostavna i jeftina;

Osoba percipira 70% neverbalnih informacija, a samo 30% ostaje na verbalnom (govornom) percepcijskom kanalu;

Poruci prenosi aktivnim ljudima koji se kreću;

Uz radio oglašavanje, teško je "izgraditi" od konkurenata s sličnim imenima i / ili pakiranjem;

Lako je napraviti izmjene kako u tekstu poruke, tako iu planu njezinog zvuka na zraku;

Lokalizacija utjecaja isključuje široku pokrivenost.

Radio je obično nešto mlađa od tipičnih čitatelja novina, pa je stoga spremni kupiti nove proizvode i usluge.

Jedan od istraživača medija daje ovu definiciju na Internet: "To je svjetski sustav dobrovoljno povezanih računalnih mreža temeljenih na korištenju IP protokola i usmjeravanja podataka. Internet oblikuje svjetsko (jedinstveno) informacijsko okruženje - prebivalište digitaliziranih informacija. "

Internet za stručnjake za odnose s javnošću je globalna kombinacija virtualnih komunikacijskih mogućnosti i nove informacijske stvarnosti koja može imati značajan utjecaj na mehanizme upravljanja percepcijom.

Jezgra suvremene ruske internetske publike sastoji se od mladih ljudi u dobi od 20 do 28 godina, studenata i studenata, kao i stručnjaka i menadžera raznih razina koji su najčešće zastupljeni među profesionalnim skupinama.

Razmislite o tome koji su glavni tipovi komunikacije uvedeni (pojednostavljeni i olakšani) na Internet:

1. Čovjek je računalo. Internet dopušta osobi da primi informacije s računala bez obzira na fizičku lokaciju neke osobe ili za slanje i spremanje podataka na ovom računalu. Internet djeluje kao spremište informacija. Kao prijemnik i odašiljač ovih informacija može biti mobitel ili smartphone.

2. Čovjek je čovjek. Svaki korisnik može stupiti u komunikaciju s bilo kojim drugim i obavljati sve vrste prijenosa podataka: koristeći tekst (e-mail), glas (internetska telefonija) i slika (videophone, konferencija ili mrežno emitiranje).

3. Jedna osoba - puno ljudi. Tradicionalna vrsta masovne komunikacije, kada se informacije šalju velikim brojem ljudi u isto vrijeme, globaliziraju i pojeftinjuju. Kao depozit informacija, internet uvodi "pozdravni" aspekt, tj. Omogućuje vam stvaranje arhiva koji se mogu koristiti ako to želi veliki broj ljudi.

4. Mnogi ljudi - jedna osoba. Oblik komunikacije koji vam omogućuje prikupljanje podataka od mnogih ljudi i njihovo organiziranje.

5. Puno ljudi - puno ljudi. Komunikacija koja podržava istodobnu komunikaciju velikog broja ljudi širom svijeta. Prije dolaska na Internet ovaj tip komunikacije obavljao je televizijskim mostovima.

Ovdje je definicija Internet stranice daje jednu od stranica njihovih istraživača na internetu - ove publikacije nije relevantan, u pravilu, na masovnim medijima, kao i školske zidne novine, tvornički male cirkulaciju novina oglas na ogradi, knjižnica. Širenje informacija na Internetu je iste prirode kao glasine u društvenom okruženju. Ako postoji veliki interes za informacijama, širi se široko i brzo, nema interesa - nema distribucije. "

Čitanje informacija dobivenih s Interneta ili bilo koje druge računalne mreže, u pravilu, odnosi se na nejavnu reprodukciju djela.

Glavne vrste mrežnih resursa su: elektroničke publikacije, internetske radio stanice, baze podataka (besplatne i plaćene), rječnike, enciklopedije, referentnih materijala, elektroničke knjižnice, imenike i tražilice, zabavne portale.

Obilježje mreže je stalna prisutnost i sloboda izbora korisnika, kao i sposobnost širenja osobnih podataka. Shvativši rastuće potrebe, pružanje osobama s zgodan platforma za izravnu interakciju, mreža tvori strukturu „kolektivne inteligencije”, rad koji se u načelu ne može biti na bilo koji način kontrole ili granica, jer nije vezan za određenu teritoriju, a broj uređaja koji se izvodi " kolektivna inteligencija "nije ograničeno.

Mediji za ispis

"Tiskani mediji uključuju časopise koji se nalaze pod stalnim naslovom, uz učestalost jednog ili više tema (pitanja) tijekom cijele godine."

izvor:

"MODEL INFORMACIJSKI KOD ZA DRŽAVE DRŽAVNIH DRŽAVA"

(Usvojena u St. Petersburgu 03.04.2008. Rezolucijom 30-6 na 30. plenarnom sastanku Međuparlamentarne skupštine država članica CIS-a)

Službena terminologija. Akademik.ru. 2012.

Pogledajte što je "Printed Media" u drugim rječnicima:

Masovni mediji Nizhni Novgorod - Masovni mediji grada Nizhni Novgorod. Sadržaj 1 Prvi Nizhny Novgorod medij 2 Televizija... Wikipedia

Masovni mediji - (masovni mediji) Razni masovni mediji i zabava: novine, časopisi i ostali tiskani mediji, televizija, radio i kino. Funkcioniranje medija (medija) omogućeno je zahvaljujući širokom rasprostranjenju političkih znanosti. Rječnik.

Mediji Chuvashia zastupljeni su tiskanim novinama i časopisima, radio i TV kanalima i informativnim web stranicama. Sadržaj 1 Mediji za ispis 2 Internetski mediji 3 Radio... Wikipedia

Mediji u Ishimbayu - zastupljeni u tisku, televiziji i radiodifuziji. Sadržaj 1 Pritisnite 2 TV kanala 3 Radio postaje... Wikipedia

Ruski masovni mediji - Prema Rusiji, prema podacima za srpanj 2010, registrirano je više od 93 tisuće medija, a apsolutna većina njih - 90 posto - su ne-državni masovni mediji [1]. Prema ruskoj klasifikaciji, mediji imaju sljedeće karakteristike: masovni karakter...... Wikipedia

Sredstva masovnih medija u Bjelorusiji - U Bjelorusiji, prema Ministarstvu Informacije [1] 1. lipnja 2010. izdala 1.300 print časopise, uključujući i 655 novine, 599 časopisa, 36 biltene, kataloge 9, 1 almanaha. Gotovo sedamdeset posto registriranih...... Wikipedia

Petrozavodski masovni mediji - U Petrozavodskima su zastupljene sve vrste masovnih medija: tiskane (novine, časopisi) i elektronska izdanja (televizija, radio, Internet izdanja). Povijest medija u Petrozavodskom započinje 8. siječnja 1838. godine... Wikipedia

Yaroslavl mediji - U Yaroslavlu, središnji i lokalni (gradski i regionalni) mediji su široko zastupljeni. Elektronički mediji Prijenos signala za televiziju i radio emitiranje u gradu osigurava FSU Federalno državno poduzetništvo...... Wikipedia

Izhevsk media - Sadržaj 1 Povijest 2 Televizija 3 Tiskane publikacije 3.1 Novine... Wikipedia

Baku Media - Sadržaj 1 Mediji 2 Televizija 3 Radio 4 Tiskane publikacije... Wikipedia

Karakteristike medija

Mediji su organizacijski i tehnički kompleksi koji omogućuju brz prijenos i masovnu reprodukciju verbalnih, maštovitih i glazbenih informacija.

Mediji su kombinacija takvih subjekata novinarske aktivnosti kao što su:

· Tiskanje: novine, časopisi, almanachi, zbirke, bilteni

· TV i radio emitiranje: radio, televizija, filmski programi, video programi

· Internet: Internet izdanja, Blogosfera

· Digitalna izdanja: CD izdanja

· Agencije za informiranje [4]

Svaki od tih medija ima svoje osobine u proizvodnji i prezentaciji informacija.

Detaljnije sam pregledao tiskane medije.

Mediji za ispis

novinarsko novinarstvo o masovnoj informaciji

Prema vremenu objavljivanja novina i časopisa te njihovoj periodicnosti, tiskani mediji su podijeljeni na:

- tjedne novine i časopise;

S gledišta izloženosti javnosti, dnevne novine su učinkovite za prikaz operativnih informativnih poruka ciljnoj publici, tjedne novine i časopisi koriste se za analitičke i publicističke materijale. Mjesečni časopisi zahtijevaju još veću temeljitost i dubinu analize, najbolji ilustrativni materijal.

Još jedna osnova za klasifikaciju publikacija jest područje izlaza i distribucije. Evo sljedećih vrsta publikacija:

- središnji, nacionalni (savezni);

Izbor publikacije za PR kampanju za ovu klasifikaciju određen je mjerilom kampanje. Dakle, PR kampanja za predsjedničke izbore Ruske Federacije zahtijeva uključivanje uglavnom središnjih publikacija, PR kampanje za izbor gradonačelnika, guvernera - regionalnih medija.

Pri sastavljanju raznih medijskih kartica ima smisla klasificirati medije drugim pokazateljima - ciljnim skupinama i interesima čitatelja, na primjer:

-vijesti i tako dalje.

novine

Gazemta je tiskana časopisna publikacija objavljena pod stalnim imenom barem jednom mjesečno. Ime novina dolazi od imena malog talijanskog novca - Ital. gazzetta (gaseta). 16. stoljeća za čitanje dnevne javne letke s informacijama (izvještaji o sudskom životu, vijesti o trgovanju, poruke iz drugih gradova), plaćen je jedan aspekt, odnosno najmanji novac.

Vrste i vrste novina

· Prema načelu teritorijalne distribucije i pokrivenosti publike - nacionalnim, regionalnim (republikanskim, oblastnim, teritorijalnim), lokalnim (gradskim, okrugama), unutar korporativnim (adresiranim zaposlenicima određene organizacije);

· O temi - poslovnom, političkom, industrijskom, reklamnom i informativnom, zabavnom, miješanom;

· Prema frekvenciji - dnevno (ujutro ili navečer) i tjedno;

· U formatu - A4, A3, A2

· Dizajn stilom - boje, crno-bijele i crno-bijele boje s umetcima.

časopisi

Časopis (časopis Journal) - tiskani časopis.

Časopis, poput novina, jedan je od glavnih medija i propagande koji utječe na javno mnijenje, oblikujući ga u skladu s interesima određenih ideoloških skupina, javnih razredi, političkih stranaka, organizacija [11]

Marx je napomenuo da časopis ima prednost nad novinama. A on je rekao: "to vam omogućuje da pogledate događaje u širem kontekstu i da se zadržite samo na najvažnijim. [12]

S pojavom tehnologije računalnog rasporeda i širenjem komercijalnih tiskara s mogućnošću ispisa u boji u Rusiji krajem 20. stoljeća i 21. stoljeća, časopisi su postali glavni mediji oglašavanja za premium i luksuzne proizvode. U pravilu se upućuju na strogo definirane skupine čitatelja i globalne i sve ruske izdanja ili katalozi za oglašavanje. U Rusiji nema praktički nikakvih časopisa s lokalnim podrijetlom koji ne oglašavaju. [13]

Časopisi, poput novina, imaju nekoliko vrsta:

· Prema učestalosti - nema dnevnih časopisa, samo tjedno i mjesečno, kao i dvomjesečno;

· Priroda podataka o podnošenju prijave; [14]

Sadrži novine i časopise

§ Konzistentnost - oni se mogu pohraniti dulje vrijeme (npr. U knjižnicama) i njihova se informacija može čitati u bilo kojem trenutku tijekom dugog vremenskog razdoblja;

Manja učinkovitost - mnoge vijesti koje se pojavljuju na novinskim stranicama već su zastarjele;

§ Mobilnost - novine se mogu čitati i kod kuće i na bilo kojem drugom mjestu;

§ Zbog činjenice da se časopisi objavljuju rjeđe od novina, oni su karakterizirani niskom učinkovitošću u pružanju informacija, ali imaju više mogućnosti za detaljnu analizu događaja, razmišljanja, sumiranja itd.

Pregled tržišta medija

1. UVOD

Masovni mediji (masovni mediji) - sustav javnih tijela za prijenos informacija korištenjem tehničkih sredstava, kao i određivanje svakodnevnih praksi za prikupljanje, obradu i distribuciju informacija masovnoj publici.

Prema odredbama zakonodavstva Ruske Federacije, mediji uključuju: časopise, mrežne publikacije, TV kanale, radio kanale, televizijske programe, radio programe, video programe, vijesti, druge oblike periodične distribucije masovnih informacija pod stalnim imenom.

Brojni stručnjaci smatraju da je pojam sam medijski zastupnik sada zastario jer njegova formulacija ukazuje na jednostranu orijentaciju kanala za širenje informacija - od vrha do dna. Suvremeniji i odražavajući bit stvari može se nazvati izrazom "sredstva masovne komunikacije" (QMS).

Tradicionalno, cijeli medijski sustav podijeljen je u tri glavne skupine:

Internetski mediji - prema nekim stručnjacima, imaju karakteristične značajke medija, a prema drugima se ne mogu pripisati medijima.

Razvrstavanje medija (QMS) može biti i na drugim osnovama:

transnacionalni mediji - služe informacijskim potrebama stanovništva na međunarodnoj razini, u nekoliko država

nacionalni mediji - rade diljem zemlje ili većinu njih

regionalnih medija - služeći jednoj administrativnoj jedinici ili povijesno uspostavljenom dijelu zemlje, koju karakteriziraju određene osobitosti

lokalnih medija - okruga, grada, poduzeća i tako dalje

2. ANALIZA TRŽIŠTA

Prošla je godina bila prilično teško za medije, ne samo u Rusiji, nego iu svijetu kao cjelini. Mnoge su tvrtke morale optimizirati troškove, kao i tražiti nove strateške izvore prihoda. Međutim, mnogi tržišni segmenti imaju dobre izglede i potencijal rasta. Glavni svjetski trendovi na tržištu uključuju:

aktivnije korištenje informatičke tehnologije i digitalnih podatkovnih kanala

razvoj mobilnih tehnologija i povećanje broja korisnika pametnih telefona

primjena novih tehnologija, uključujući "Big Data" (Big Data)

povećanje uloge visokokvalitetnog sadržaja u uvjetima obilje informacija

koristeći različite platforme za distribuciju sadržaja (strategija 360)

formiranje timova koji se sastoje od visoko kvalificiranih stručnjaka

U cijelom svijetu internet i televizija sve su popularniji medijski kanali. U tim je segmentima značajan dio ukupnih tržišnih prihoda koncentriran. Stručnjaci predviđaju godišnju stopu rasta online oglašavanja do 2020. godine na 11,1%; Tako će obujam ovog tržišta u 2020. godini dosegnuti 260 milijardi dolara.

Slika 1. Prihod globalne medijske industrije po segmentima 2015. i 2020. (prognoza), milijun dolara

Temeljni globalni trend danas je rastuća konkurencija između globalnih tehnoloških tvrtki, uzimajući ulogu medija ili jednog od njihovih distribucijskih kanala. Na primjer, društvene mreže objavljuju vijesti, objavljuju vijesti i zabavne videozapise te nude mogućnost emitiranja uživo. Glavni alat privlačenja publike je kvalitetan sadržaj.

Franšize i dobavljače

Udio mobilnih sadržaja povećava se. Prema riječima stručnjaka, u bliskoj budućnosti, gledanje različitih sadržaja s mobilnih uređaja premašit će pogled s računala. Uspješni su mediji koji uzimaju u obzir takve promjene.

Kako zahtjevi za sadržajem postaju sve više i više, njegova proizvodnja postaje sve skuplja. To se odnosi i na zabavnu industriju (zabavni programi, web stranice i usluge, i mediji). Tržišni sudionici tvrde da će takav porast troškova sadržaja u budućnosti dovesti do činjenice da samo prihodi od oglašavanja neće moći pokriti sve troškove; unovčavanje usluga korisnicima postat će nužno.

Istodobno, rast tarifa za usluge potiče korisnike da traže besplatnu pravnu ili potpuno ilegalnu sredinu za dobivanje informacija. Ispada da je začarani krug unutar kojeg medijski fondovi neće moći zaraditi svoje aktivnosti.

Trošak sadržaja niži je na televiziji, u digitalnim medijima, na Internetu. To znači da će čak i u krizi pokazati stabilnije rezultate, a nakon završetka njih će se oporaviti brže.

Tijekom protekle godine većina segmenata medijske industrije pokazala je negativan trend prihoda. To je uglavnom posljedica pada oglašivača - mnoge su tvrtke značajno smanjile troškove oglašavanja u teškoj ekonomskoj situaciji. Na primjer, prema rezultatima 2015., tržište televizijskog oglašavanja smanjilo se za 15%, a radio tržište - za 32%.

Slika 2. Struktura prihoda medijske industrije u Rusiji, 2016, milijun dolara

Na situaciju utječu ne samo makroekonomski čimbenici nego i unutarnji propisi. Na primjer, početkom 2016. godine stupile su na snagu nove izmjene zakona o masovnim medijima prema kojima udio stranog kapitala u glavnom gradu ruskih medija ne smije prijeći 20% (ranije, taj je pokazatelj ograničen na 50% i primijenjen samo na radio i televiziju).

Unatoč brojnim takvim negativnim čimbenicima, medijsko tržište ne pokazuje snažan pad, mnogi segmenti ostaju prilično stabilni. Iznimka je oglašavanje na otvorenom, kao i tiskane novine i radio. Za ostale segmente, rast se projicira prosječnom godišnjom stopom od 6,3%, što je više od svjetskog prosjeka (4,4%).

Usred širenja Interneta i mobilnih platformi, tradicionalni tiskani mediji u stanju su ozbiljnog pada popularnosti. Ne mogu se svjedočiti samo službene statistike o cirkulaciji i broju časopisa, već i smanjenje broja kioska, od 2004. do 2016. godine sa 42 tisuća na 29 tisuća jedinica (-31,5%). Strožavanje zakonodavstva na području oglašavanja također se pokazalo negativnim čimbenikom utjecaja - zbog toga ruski tiskani mediji izgubili su oko 60% tržišta oglašavanja. U ožujku 2014. otkazana je državna potpora za isporuku pretplata, zbog čega je cirkulacija novina i časopisa za pretplatu pala za 20,2% do kraja 2014. godine, a rezultati prve polovice 2015. godine za 22%. U monetarnom smislu, tržišni volumen je u stagnaciji, ali samo zbog porasta cijena za tiskane proizvode, koji su iznosili oko 20% u protekloj godini.

Zanimljiv trend je povećanje broja ljudi koji samo trebaju koristiti jedan ili dva medijska kanala - njihov broj je oko 40% ukupnog stanovništva; Prosjek je oko tri medijske kanala po osobi.

Slika 3. Distribucija novinskih publika po platformama (prema Udruzi revidiranih medija, AMM)

Kao što se može vidjeti iz gore navedenog grafikona, značajan dio populacije i dalje preferira tiskani medij. Prema VTsIOM anketi, 73% odrasle populacije nisu spremni napustiti papirnati medij i otići na elektronički. Ipak, publika alternativnih distribucijskih kanala stalno raste. Najveće stope rasta publike i zadržavanje imaju medije, kombinirajući dva ili više kanala.

Mediji za ispis

Pokušajte tražiti pomoć od nastavnika

Tiskani mediji prošlog stoljeća bili su najčešći i traženi tipovi stvoreni za prenošenje potrebnih informacija. Treba napomenuti da su za to bili odgovarajući razlozi:

  • Ovo je najjeftiniji način stvaranja informacija pravodobno. Na primjer, za razliku od radija i televizije, uvijek možete preuzeti novine i pročitati ih. I sve što je pročitano može se dati kao dokaz ili spasiti godinama.
  • U tiskanim medijima novinari imaju priliku vizualno prenositi karte, karte, tablice, ilustracije, izvatke iz zakona i drugih informacija. Ako je potrebno, sve dobivene informacije mogu se analizirati u budućnosti.
  • Mediji su nevjerojatno učinkovit način oglašavanja i promocije.

Koncept "tržišta novina" prvi se put pojavio u Rusiji početkom devedesetih godina. Tijekom tog razdoblja izdan je i Zakon SSSR-a "Na tisku i drugim medijima" koji je eliminirao prepreke stvaranju masovnih medija za organizacije i građane.

Časopisi su dobili priliku za samostalni razvoj poslovanja, koji je u potpunosti zasnovan na mišljenjima i interesima društva. Od te godine broj izdanja povećan je za nekoliko tisuća, a do 1. siječnja 2005. ukupan broj prijavljenih medija dosegao je 46 tisuća:

  • 26 tisuća novina;
  • 16 tisuća časopisa;
  • 3.500 almanaka, biltena i zbirki.

Valja napomenuti da je ovo više od 20 tisuća registriranih izdanja 1. siječnja 2000.

Moderni tiskani mediji

Moderni tisak je sljedeći:

  • Prema učestalosti cirkulacije: dnevno, tjedno, mjesečno izdanje;
  • Ljestvica čitateljstva: nacionalne, regionalne, lokalne, regionalne i velike cirkulacije;
  • Prema svrsi: opće političke, korporativne, odjelne, stručne publikacije;
  • Po prirodi publikacija: oglašavanje, komercijalne publikacije za zabavu;
  • Po vrsti osnivača: uredništvo, privatna osoba, politička stranka ili druga struktura moći.

Većina publikacija podliježe registraciji države i pravne su prirode. Ipak, neki masovni mediji i dalje se smatraju nelegitimnim jer imaju ukupnu nakladu od manje od tisuću primjeraka. Drugim riječima, tiskane publikacije s manje od tisuću primjeraka u jednom izlazu ne bi trebale proći postupak registracije.

Vrste publikacija

Danas, središnji tisak predstavljaju sljedeći tiskani mediji (novine):

Postavite pitanje stručnjacima i dobiti
odgovorite za 15 minuta!

Tipologija tiskovnih medija. Karakteristike sustava medija

Karakteristike sustava medija

Masovni mediji kao kompleksno organizirani objekt moraju zadovoljiti zahtjeve sustavnog pristupa:

- održati holističku prirodu, unatoč postojanju različitih medija različitih medija, stvarajući jedinstven informacijski prostor za sve članove društva, stalnu informacijsku interakciju u javnom sustavu;

- imaju skup komponenti, od kojih je svaki aktivno u interakciji sa svojim okruženjem i međusobno na temelju pravilnosti inherentnih medijima;

- imaju potrebne funkcije i provode ih na način da zadovolje potrebe informiranja pojedinaca, različitih skupina stanovništva, društva u cjelini;

- struktura kao način povezivanja komponenata treba imati takvu kombinaciju raznih novina, časopisa, televizijskih i radio programa koji mogu doprinijeti izvođenju tih funkcija;

- Mediji bi trebali biti organizirani sustav, koji će djelovati sukladno razvoju životnih uvjeta društva, imati potrebne organizacijske odnose između sudionika masovnih informativnih aktivnosti (koordinacija, disciplina, odgovornost itd.). Za provedbu organizacijskih procesa potrebne su odgovarajuće upravne i upravljačke strukture u uredničkim, izdavačkim kućama itd.

U uvjetima reformiranja društva, pozornost na tipologiju kao znanstvenu metodu novinarstva znatno se povećala. To je zbog aktivnog razvoja tipološke strukture medija, uz korištenje ove metode u marketinškim istraživanjima.

Temelj tipologije jest rasipanje sustava objekata i njihovog grupiranja pomoću generaliziranog modela ili tipa. Vrsta je definirana kao tip, oblik, model, koji je karakterističan za određenu skupinu objekata kao jedinicu stvarnosti podijeljenu u tipologiju.

U tisku takva jedinica je časopis (novine, časopis), na televiziji, kanalu, televizijskom programu, na radiju, radiopostaji, radio programu. I za medije u cjelini - mediji.

Tipologija novinarstva koristi se za komparativno proučavanje bitnih značajki medija. Takvi znakovi mogu biti: priroda publike medija; tematsko-tematski fokus i druge značajke povezane s prirodom informacija; svrha; vrijeme puštanja (jutarnja, večernja novina, noćni televizijski program); frekvencija (dnevni list, tjedni, mjesečni časopis) itd.

Po prirodi publike, razlikuju se sljedeće vrste publikacija, televizijskih i radijskih programa (primjeri će se dati za Rusiju):

- nacionalne, čija publika može uključivati ​​glavne skupine stanovništva koje žive diljem zemlje;

- interregionalno, pokrivajući stanovništvo nekoliko regija (CTC, Ren-TV, itd.);

- međunarodne, udružujuće skupine ljudi iz različitih zemalja (Domashny Ochag, Cosmopolitan, itd.);

- etničke zajednice (nacije, nacionalnosti);

- teritorijalne zajednice (regionalne, regionalne, gradske, okrugle i druge medije);

- za profesionalne, industrijske skupine (u industriji, poljoprivredi, trgovini, administraciji, vojsci itd.);

- za društvene skupine (organizacijski, mentalni, industrijski rad, za nove "nove Ruse" itd.);

- za dobne skupine (djeca, adolescenti, mladi, sredovječni ljudi, starije osobe);

- za žene i muškarce;

- za roditelje ("Roditelji", "Dadilja", "Naša beba" itd.);

- za male grupe (obitelj, bratstvo, klub, itd.);

- za različite skupine vjernika (pravoslavci, katolici, muslimani itd.);

- za skupine identificirane drugim obilježjima.

Priroda informacija je važna osnova za formiranje različitih tipoloških medijskih skupina. Publikacije koje se upućuju na određenu publiku (sve-ruske, regionalne, žene i sl.) Mogu biti univerzalne u predmetu, tj. odražavaju teme od interesa za ovu razrednu grupu. Međutim, često su monotematični ili mogu odražavati nekoliko tema važnih za određenu publiku. Na primjer, časopis za žene često je univerzalan u temama ("seljačka žena", "radnik"), ali može biti i modni časopis ("Offiziel"), a posvećen je medicinskim temama ("Žensko zdravlje") itd.

Tipološka struktura medija aktivno je pod utjecajem medijskih informacijskih medija koji tvore informacijske tokove u tisku, na televiziji i emitiranju. Temelj za formiranje različitih vrsta publikacija, televizijskih i radijskih programa mogu biti žanrovske značajke informacija ("Roman-gazeta", "Anshlag") i njegov autor (autorova televizija) itd.

Svrha publikacija, televizijskih i radio programa razlikuje medije u skladu s prirodom njihovih funkcija. Njihova je osnova prvenstveno funkcija različitih vrsta duhovne proizvodnje. Neke funkcije (informativna, analitička i umjetničko-publicistička priroda) samih medija često obavljaju - funkcije novinarskog, novinarskog stvaralaštva. U provedbi funkcija umjetnosti, književnosti, obrazovanja, znanosti, duhovne kulture općenito, povezane s procesom masovnog informiranja, mediji sudjeluju kao organizatori. Na tipološku strukturu medija utječu i funkcije drugih vrsta aktivnosti: proizvodnja, oglašavanje, informiranje itd. Na temelju toga nastaju televizijske i radio programe:

Tipologija tiskovnih medija

Tisak je najstariji podsustav novinarstva, čiji se početni oblici mogu naći u novinarskim fenomenima. Karakterizira ih ograničena i neujednačena distribucija publikacija, uska publika, nedostatak tiskarske tehnologije, što omogućuje brzo repliciranje proizvoda. Spominjanje prvih novina odnosi se na drevni Egipat. U Rusiji je prvi glasnik Vedomosti počeo objavljivati ​​1703. godine odlukom Petra I.

- mogućnost brzog upoznavanja sa čitavim nizom materijala uključenih u broj;

- mogućnost odgađanja čitanja - do prikladnog vremena;

- sposobnost da percipiraju informacije po individualnom ritmu (ponovno čitanje, pohrana).

- nedostatak izravne interaktivnosti;

Razvrstavanje tiskanih medija (novina i časopisa) moguće je na mnogo načina.

U tradicionalnoj teoriji tiska, tipologija medija postojala je u nekoliko oblika. Vjerojatno se još uvijek sjećaju sovjetskih novina, koje su objavljene u grandioznim krugovima i nužno su dostavljene svakoj svjesnoj sovjetskoj obitelji. Mogle bi biti središnje, lokalne ili okrugle, ovisno o području distribucije; ovisno o sadržaju, razlikovale su se opće političke, sektorske i specijalizirane publikacije. Osim toga, publikacije su klasificirane prema vremenu izdavanja i mogu biti mjesečno, tjedno, dnevno, a također i jutro i navečer.

Na Zapadu je postojala slična klasifikacija u kojoj su se razlikovale pet glavnih obilježja: mjesto objavljivanja i veličina distribucije, učestalost, vrijeme izlaska, širina odražaja stvarnosti i društvene svrhe. Bilo je uključivanje zadnje stavke u sustav koje je razlikovalo ovu klasifikaciju. Od sovjetske tipologije, kriterij društvene svrhe kategorizirano je izbačen. Nije bilo podjele publikacija u masovnu (ili popularnu) i kvalitetnu (ili elitu). Nove realnosti prisiljene odmaknuti od starih kanonika. Tipologija masovnih medija je dopunjena klasifikacijom prema vrsti osnivača i svrsi (zabava, oglašavanje itd.).

Razmotrite sljedeću podjelu časopisa koje je predložio S. Korkonosenko:

- po regiji distribucije (transnacionalni, nacionalni, regionalni, lokalni tisak);

- osnivača (državni i ne-državni tisak);

- prema obilježjima publike (dob, spol, profesionalni, konfesionalni znakovi);

- objavljivanjem osobina (frekvencija, cirkulacija, format, volumen);

- o legitimnosti (u smislu dopuštenja za objavljivanje);

- sadržaj (kvaliteta i masa).

Prema L. Resnyanskaya, najčešći i relevantniji je podjela tiskanih izdanja u univerzalne i specijalizirane.

Universal implementira model "za sve o svemu". To su publikacije koje provode sve osnovne funkcije medija i pokrivaju sva područja javnog života. Najveću klasu u skupini sve ruskih publikacija predstavljaju društveno-političke ili univerzalne tematske novine. Takve su novine svima posebne, svima namijenjene, dostupne svima. Njihova univerzalnost očituje se u polifunkcionalnosti - provedbi svih osnovnih funkcija medija i informiranosti svih sfere javnog života. Za domaće novinarstvo, publikacije s izraženim značajkama "novina za sve" su tradicionalne. Univerzalnost koja u mnogim aspektima osigurava njihovu stabilnost na tržištu informacija, posebice u uvjetima kada niskoučinkovita potražnja stanovništva diktira ograničenja u izboru novina i časopisa. Nije slučajno da široko korišten "slobodni tisak" aktivno iskorištava univerzalno izdanje.

Specijalizirana izdanja mogu imati modele:

- "Ne sve za sve" (tematski profil novinara - Sport-Express, Aids-Info, Financijska Rusija);

- "Ne za sve se ne radi o svemu" (ograničavanje publike i predmeta - profesionalni, ženski, muški, djeca).

Osim toga, L. Resnianskaya identificira publikacije mješovitog tipa, kombinirajući značajke univerzalnog i specijaliziranog: "sve za istomišljenike" (stranačke novine - Sovetskaya Russia, Limonka i dr.)

U tipološkoj strukturi suvremenoga ruskog tiska, posebno mjesto pripada sve ruskim novinskim publikacijama. To se objašnjava njihovom važnošću za očuvanje jedinstvenog informacijskog prostora suverene države, ulogu koju oni igraju u organiziranju široke razmjene informacija između regija zemlje koja ima ogroman teritorij.

Poput drugih medija, sve ruske novine klasificiraju se prema svim tipološkim karakteristikama koje se koriste u tipološkoj analizi. Ali vodeći znakovi oblikovanja tipa za tu skupinu, koji se nužno uzimaju u obzir u formuli publikacije, su područje distribucije i društvena adresa. Status "sve-ruske novine" podrazumijeva raspodjelu publikacija diljem zemlje kako bi se uspostavili široki društveni kontakti.

Čelnici svih ruskog tržišta pripadaju prvom modelu, do univerzalnih izdanja. To su "Argumenti i činjenice", "Moskovsky Komsomolets", "Komsomolskaya Pravda", koji imaju niz zajedničkih značajki. Imaju sovjetsku pozadinu, na organizacijskoj razini nema veze s državnim institucijama, informacijska se politika temelji na načelima neovisnosti. Značajke ovih publikacija su kako slijedi. U informativnoj politici "A & F" najočitija želja da bude dostupna svima. Ovo je kanonski model masovnih novina koji izbjegava jasnu političku poziciju, nadišćuje se primijenjenim materijalima i preferira poznate heroje. Ključ za novine je jednostavan i udoban, što je bliže krugu svakodnevnih brige stanovnika.

"MK" ima širu informatičku geografiju (CIS, svijet), sadrži manje utilitarističke informacije. Balansiranje na rubu "novinskih novina" i "senzacionalnih novina" ne boji se političkih igara.

"KP" je više poput "MK" - isti balans između kvalitete i žljebova za tisak. Kako bi povećala konkurentnost, ponudila je "debelu ženu" - "novine koje se čitaju cijeli tjedan", koristeći model vikend-novina: pozitivan, kulturni, osobni interesi, povratne informacije od čitatelja.

Devedesetih godina prošlog stoljeća i početak novog stoljeća u Rusiji obilježili su značajne promjene u tipologiji periodičkog tiska. Navedimo glavne trendove u pretvorbenom kampu novina i časopisa.

Najzanimljiviji fenomen bio je bum oglašivačkog tiska. U drugoj polovici 90-ih godina, svaka četvrta novorođena novina pripada ovoj kategoriji. Njihova je razlika velika cirkulacija. Kruženje Moskve novine "Sve za vas je glavni grad" - 100 tisuća primjeraka, cirkulaciju reklamnih publikacija "Naš list", "U svakoj kući", "Va banka" 1998-2002. u rasponu od 325 do 250 tisuća primjeraka. Povećanje broja oglašivačkih publikacija ima negativan utjecaj na ostale medije, budući da su letci "oteli" oglašivače iz drugih publikacija.

Značajno povećani interes lokalnog tiska. Temelj ovog procesa je niz razloga: jačanje neovisnosti regija; interes lokalne elite u informativnoj podršci; dostupnost u razvijenim područjima materijalne i tehničke baze za razvoj vlastitih medija; sposobnost regionalnih novinara da bolje uzmu u obzir povijesne, kulturne, nacionalne tradicije publike.

Čvrsta mjesta na tržištu novina preuzeli su tabloidi. Još prije desetak godina, potpuno odsutan kao tip, sada prevladavaju većinu ozbiljnih publikacija u optjecaju. Žuti tisak ima svoju tipologiju - od "univerzalnog" bulevar koji nudi tračeve i pretjerane senzacije iz svih životnih područja ("Express newspaper", "Žuta novina") specijaliziranom, posvećenom bilo kojem području - zločina ("izvan zakona, "Criminal Chronicle"), erotika ("Speed-info", "Intimacy"), đavolje ("Oracle") itd.

Stvaranje tržišnih odnosa dovelo je do stvaranja ekonomskih novina i časopisa (proizvodi izdavačke kuće Economic Publishing House, obitelj Kommersant, Financial Russia).

Na tržištu magazina na prijelazu stoljeća došlo je do potpunog pada "masnih" časopisa, sve veće zanimanje za političke i gospodarske tjednike ("Dengi", "Vlast" izdavačke kuće Kommersant, "Expert", "Profil", "Itogi"), pojavljivanje i prepoznavanje publika televizijskih vodiča (Telepark, Seven Days, Telesem), jačajući položaj globalnih časopisnih brandova (Cosmopoliten, Playboy, Burda itd.).

Od mnogih postojećih klasifikacija tiskanih izdanja koje izlaze iz glavnog grada, klasifikacija je zanimljiva od strane uprave PR-a. S ove točke gledišta mogu se razlikovati četiri glavne skupine:

Top